一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0 1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。A. 形式产品 B. 核心产品 C. 潜在产品 D. 期望产品 正确答案：B 满分：3 分 2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）A. 向上延伸策略 B. 向下延伸策略 C. 缩减策略 D. 双向延伸策略 正确答案：A 满分：3 分 3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。A. 拍卖促销 B. 折价促销 C. 联合促销 D. 捆绑销售促销 正确答案：A 满分：3 分 4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。A. 企业内部邮件列表营销 B. 企业外部邮件列表营销 C. 企业内部电子邮件营销 D. 企业外部电子邮件营销 正确答案：C 满分：3 分 5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。A. 电子邮件营销 B. 博客营销 C. 搜索引擎营销 D. 整合营销 正确答案：D 满分：3 分 6. 病毒性营销是利用（）进行促销。A. 生产企业 B. 原材料供应商 C. 消费者 D. 销售企业工作人员 正确答案：C 满分：3 分 7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。A. 网站结构 B. 网页布局 C. 网站内容 D. 企业 Logo 正确答案：A 满分：3 分 8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。A. 实体店铺经营成本低 B. 实体店铺经营方式灵活 C. 网上店铺没有店面租金 D. 实体店铺比网上商店销售区域大 正确答案：C 满分：3 分 9. 回扣是一种（）定价策略。A. 个性化 B. 直接折扣 C. 声誉 D. 间接折扣 正确答案：D 满分：3 分 10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）A. 撇脂定价策略 B. 个性化定价策略 C. 渗透定价策略 D. 竞价策略 正确答案：C 满分：3 分 二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：0 1. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）A. 订货...
