长安汽车公共关系营销策划方案

长安汽车公共关系营销策划方案■目录一、背景分析 1（一）企业简介 1（二）环境分析 1二、营销推广策略 4（一）营销目标 4（二）目标市场策略 4（三）产品定位策略 5（四）营销主体规划 5三、活动策划 7（一）活动目标 7（二）活动策略 7（三）活动广告诉求策略 7（四）活动广告表现策略 8（五）活动媒介策略 9四、活动计划与预算 10（一）活动实施时间 10（二）活动实施计划 10（三）活动广告发布与费用 11五、广告活动的监控 11（一）监控周期 11（二）监控内容 12六、广告效果评估 12结束语 12一、背景分析（一）企业简介长安汽车集团拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、河北、江苏、江西 4大产业基地，拥有 11 个整车和 2 个独立的发动机工厂，具备了年产汽车 130 万辆、发动机 130 万台的能力。汽车谱系覆盖乘用车和商用车全部领域，拥有排量从0.8L 到 2.5L 的系列发动机平台。在海外拥有已建和在建的 6 个生产基地：马来西亚、越南、美国、伊朗、埃及、墨西哥。汽车产销量多年居中国前四位，品牌价值达 212.18 亿元。2006 年长安奔奔一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安微型轿车的发展奠定了良好的基础。长安汽车自 2009 年广州车展被授予“中国乘用车时尚色彩研发基地”目前，奔奔家族已经形成了“ILOVEMINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔 MINI 纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。作为奔奔车系的新生主力，奔奔 MINI 对于拓展产品线，提升市场销售规模及企业核心竞争力都具有重要的战略意义。（二）环境分析1、宏观环境分析汽车作为人民的生活交通工具，以越来越成为人民生活中的必需品。所以汽车行业的发展是必然的，但也是曲折的。作为中国自主品牌的长安汽车更是在激烈的市场竞争中寻求自己的发展之路，此报告是对长安汽车做的一次宏观环境分析。主要包括；经济环境，社会文化环境，技术环境，政治法律环境，人口环境，自然环境。（1）经济环境中国汽车市场与国家的宏观经济发展密切相关。在我国有计划的商品经济条件下，汽车市场的运行一一方面遵循商品经济发展的〜般规律，呈现出具有一定规律的市场运行特征。但另一方面,我国汽车市场的不完全性以及在计划体制下非经济因索的影响，也使汽车市场运行的内在规律表现出不同的市场反映。进一步分析形成市场特征的影响因素，将...