上海 交 通 台 上海 交 通 台 主 要 时 段 广 播 广 告 实 际 收 听 效 果 分 析 我们在分析上海交通台各个时段广播广告实际收听效果时,小组一共有 9 名成员，每人负责 2 小时的时段，从早上 6 点至晚上 12 点，总计每天 18 小时，收听时间为 11 月 16 日至 11 月 30 日
该电台广告特级时段是 07：00—— 09：00，17：00—— 19：00
价格（元/次）分别为 10 秒 3200，15 秒 4600，30秒 6500，60 秒 9800
上海交通广播成立于 1991 年，自从 2002 年改革后发射功率大幅增加，使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善，基本覆盖了上海全境，频率有效覆盖人群达到 1 亿，有效收听人数为 253
上海交通广播通过仔细的受众调查，准确把握受众特点和需求，利用自身与上海市公安局交巡警总队的紧密关系，为受众发布各类交通信息，力争在信息的专业性、权威性和及时性上引人入胜
为了方便记录，我们现将 06：00 至 10：00 整合起来介绍
6点 至 10点 早 安 上海 （ 6： 00~7： 00） 简 介 ： 该节目由于播出时间较早，收听的主要人群定位在老人，大众交通司机，初高中学生等等
节目内容主要包括天气预报，交通路线消息，同城及时新闻，听众互动好人好事等等
该时段的广播广告主要涉及公益，汽车，食品，服务业等方面，间或伴随有音乐播放
媒 介 效 果 ： 从节目内容和广告定位来说，这一时段的广播确实是从听众的角度出发设计
其内容与该时段收视人群相符合，音乐和各类形式新颖的播音方式，也大大地提高了其对听众的吸引力
但由于这一时段的听众大多不会是专门以收听广播为目的地去收听，他们通常是边做其他事情边收听，如司机在开车时顺便收听，老人在家里看报时顺便收听，因此其媒介效果不尽如预期的好
