上海 交 通 台 上海 交 通 台 主 要 时 段 广 播 广 告 实 际 收 听 效 果 分 析 我们在分析上海交通台各个时段广播广告实际收听效果时,小组一共有 9 名成员，每人负责 2 小时的时段，从早上 6 点至晚上 12 点，总计每天 18 小时，收听时间为 11 月 16 日至 11 月 30 日。该电台广告特级时段是 07：00—— 09：00，17：00—— 19：00。价格（元/次）分别为 10 秒 3200，15 秒 4600，30秒 6500，60 秒 9800。 上海交通广播成立于 1991 年，自从 2002 年改革后发射功率大幅增加，使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善，基本覆盖了上海全境，频率有效覆盖人群达到 1 亿，有效收听人数为 253.8 万人。上海交通广播通过仔细的受众调查，准确把握受众特点和需求，利用自身与上海市公安局交巡警总队的紧密关系，为受众发布各类交通信息，力争在信息的专业性、权威性和及时性上引人入胜。 为了方便记录，我们现将 06：00 至 10：00 整合起来介绍。 6点 至 10点 早 安 上海 （ 6： 00~7： 00） 简 介 ： 该节目由于播出时间较早，收听的主要人群定位在老人，大众交通司机，初高中学生等等。节目内容主要包括天气预报，交通路线消息，同城及时新闻，听众互动好人好事等等。该时段的广播广告主要涉及公益，汽车，食品，服务业等方面，间或伴随有音乐播放。 媒 介 效 果 ： 从节目内容和广告定位来说，这一时段的广播确实是从听众的角度出发设计。其内容与该时段收视人群相符合，音乐和各类形式新颖的播音方式，也大大地提高了其对听众的吸引力。但由于这一时段的听众大多不会是专门以收听广播为目的地去收听，他们通常是边做其他事情边收听，如司机在开车时顺便收听，老人在家里看报时顺便收听，因此其媒介效果不尽如预期的好。 时 段 ： 7： 00a.m— — 7:30a.m 内容：《交通广播早新闻》——播报一天的国内外重大新闻，具有及时、丰富的新闻资讯。主持人利用特派记者作现场介绍，记者通过电话和主持人进行交流，增加节目的现场感；针对特殊情况利用电视直播信号及时插播重大时事的最新进展和重要节点。 广告数量：11—— 13.其中 3 条为本台广告或本台节目广告，1 条公益广告，其他为商业广告。 时 段 ： 7： 30— — 9： 00 内容：《交通直播网》—《交通直播网》是全国交通广播媒体中第一个通过设在交警监控中心的直播室制作并播出的路...
