中国影视广告历史 一、中国大陆影视广告诞生背景及现状 电视诞生于 20 世纪 40 年代，50 年代便出现了彩屏电视。 21 世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有 10 亿台，中国便占了 3 亿台。人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。 电视业发展是十分迅速的。美国于 1920 年首先研试电视机，1936 年英国开始在伦敦建立第一座电视台。1940 年美国造出了世界上第一台电视，并于 1941 年播放了第一条商业电视广告，到 1954 年彩色电视机问世。电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。在亚洲的日本，1953 年 2 月，日本NHK 电视台首播，同年 8 月NTV 商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。 在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步 发展的，而 在中国大陆，影视广告的出现却 与电视的首播相 差 了 20 年！ 1958 年 5 月1 日晚 7 时，北 京 电视台（ 中央 电视台前 身 ） 试播成 为中国大陆电视的诞生日，同年 9 月2 日正式播出。然 而 解 放后的中国，由 于受 计 划 经济的高度 集 中化 ，以 及政治意 识 形 态 领 域 中极 “左 ”思 潮 演 变成 “文 化 大革 命 ”的影响 ，电视广告被 认为是多 余 的东 西 ，甚至是 “资 本主 义 ”的东 西 ，倘 若 播放外商广告更 是有着 “出卖 主 权 ，丧 权辱 国”的罪 名 ，因 而 大陆电视广告在当 时是绝 对 没 有立足之 地的。 在饱 受 “文 革 ”的沧 桑 后大陆经济一片 萧 条，可能每个中国人心 里都 在感 叹 ，“我 是水 里的鱼 ，快 要 活不下 去 了，我 需 要 新鲜 空 气 ！ ”从 极 “左 ”思 想 中觉 醒 的中国人提 出了“实 践 是检 验 真 理的标 准 ，发展才 是硬 道 理 ”。 “1979”这个世人瞩 目的数 字 ，它 不仅 揭 开一个10 亿人口 新时代的序 幕 ，而 且 翻 开中国影视广告的第一页 。 中国影视广告是解 放思 想 的产 物 。从 1979 年春 北 京 市 的 “民 主 墙 ”变成 “广告墙 ”到同年 1 月上海 电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参 桂 补 酒 ”，标 志 着 在中国...
