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企业文化象征物的分析与塑造

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1 浅谈企业文化象征物的分析与塑造 在认识事物的过程中,人们往往离不开联想,谈起世博,人们首先想到的是海宝;说到洛阳,人们就不能不说牡丹;谈起坚贞不屈,人们往往容易联想到松柏;说起基督教,人们会想到十字架;说到美国,人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联想到具体物的过程是一个形象化的过程,也就是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十字架、白宫就是象征物。这些象征物成为文化传播的载体,在完善文化的构成中发挥着十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分,在建设、完善、传播的过程中,也存在着象征化的过程,也需要塑造象征物,以象征物为载体,传播文化理念、表达文化品格、促进市场开发。 象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物,通常被放置在公司广场、花园、大堂、办公楼等显要的地方,有时也被印制在公司礼品或者促销品上,作为传播企业理念的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中,象征物属于物质文化的范畴,是企业视觉识别的一部分。企业的LOGO、吉祥物、特定的工作服、企业的模范人物等都具有文化的象征意义,属于广义象征物。 统揽目前各行业的企业象征物,大致可以分为以下几类: 一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种特殊属性。虎具有矫健威凶猛、居高临下的权威感,因为这种特性,被称为兽中之王,被一些公司作为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物,寓意不断创新,勇往直前的企业精神。狼因为具有 2 凶残贪婪、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成不怕困难、勇往直前、富于创造性和团队精神的象征,从而成为一些企业初创时期的文化象征物。华为公司曾经有一段时间倡导“狼性文化”,希望员工依靠敏锐的嗅觉发现市场机会,依靠团体的奋斗,不屈不挠,坚持不懈获得成功,推进公司发展。像这种以具有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有很多,像四川第三电力建设公司以蚂蚁作为文化的象征物,因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力,具有勤劳、执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征很好传达了公司的企业理念。包头钢铁公司以“双翼神马”为象征,表现创新的发展战略形象,体现新一代包钢人超越自我,开拓创新,奔向美好明天的理想。萍乡钢铁公司以雄鹰作为象征物,借鹰的搏击苍穹之势、傲啸天地之志,寓意公司以鹰为楷模,存鹰之心于高远,习鹰之性而翱翔,借鹰之势而凌云,融...

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