1 浅谈企业文化象征物的分析与塑造 在认识事物的过程中，人们往往离不开联想，谈起世博，人们首先想到的是海宝；说到洛阳，人们就不能不说牡丹；谈起坚贞不屈，人们往往容易联想到松柏；说起基督教，人们会想到十字架；说到美国，人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联想到具体物的过程是一个形象化的过程，也就是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十字架、白宫就是象征物。这些象征物成为文化传播的载体，在完善文化的构成中发挥着十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分，在建设、完善、传播的过程中，也存在着象征化的过程，也需要塑造象征物，以象征物为载体，传播文化理念、表达文化品格、促进市场开发。 象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物，通常被放置在公司广场、花园、大堂、办公楼等显要的地方，有时也被印制在公司礼品或者促销品上，作为传播企业理念的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中，象征物属于物质文化的范畴，是企业视觉识别的一部分。企业的LOGO、吉祥物、特定的工作服、企业的模范人物等都具有文化的象征意义，属于广义象征物。 统揽目前各行业的企业象征物，大致可以分为以下几类： 一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种特殊属性。虎具有矫健威凶猛、居高临下的权威感，因为这种特性，被称为兽中之王，被一些公司作为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物，寓意不断创新，勇往直前的企业精神。狼因为具有 2 凶残贪婪、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成不怕困难、勇往直前、富于创造性和团队精神的象征，从而成为一些企业初创时期的文化象征物。华为公司曾经有一段时间倡导“狼性文化”，希望员工依靠敏锐的嗅觉发现市场机会，依靠团体的奋斗，不屈不挠，坚持不懈获得成功，推进公司发展。像这种以具有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有很多，像四川第三电力建设公司以蚂蚁作为文化的象征物，因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力，具有勤劳、执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征很好传达了公司的企业理念。包头钢铁公司以“双翼神马”为象征，表现创新的发展战略形象，体现新一代包钢人超越自我，开拓创新，奔向美好明天的理想。萍乡钢铁公司以雄鹰作为象征物，借鹰的搏击苍穹之势、傲啸天地之志，寓意公司以鹰为楷模，存鹰之心于高远，习鹰之性而翱翔，借鹰之势而凌云，融...
