一汽大众营销策划书篇一：一汽大众宝来营销策划书汽大众宝莱营销策划方案指导老师：组员：李雯君、秦鑫鑫、葛俊强罗京、黄永存、白金财目录二、营销状况1．中国汽车市场状况分析2．宝莱汽车的市场状况分析3．竞争状况分析4．消费者分析三、SWOT 分析1．优势2．劣势3．机会4．威胁四、营销 4P 策略1．产品策略2．定价策略3．分销策略4．促销策略五、售后服务六．结束语随着科学技术的不断发展，人们的生活质量也逐步提高，汽车这种交通工具也越来越大众化，现在人们在购买汽车时不光考虑其实用性，还有外光的满意度，内部的舒适度和使用寿命等等。一汽大众作为汽车营销企业中的佼佼者也与时俱进，它凭借过硬的产品质量，良好的售后服务，优雅的车型外观以及节油降耗的特征征服了消费者的心，借以在汽车行业占有一席之地。一汽大众旗下的宝莱属于一汽大众中的中级轿车，但是由于它的“两高一低”，即高品质、高性价比、低耗油量于一身，因此深受广大顾客的喜爱。二、营销状况1．中国汽车市场状况分析从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。我国汽车产业从 1953年第一汽车制造厂成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在 1992 至 20XX 年间，我国汽车市场年均增长率为 15%,是同期世界汽车市市场增长率的 10 倍 o20XX 年我国正式加入 WTO 以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。20XX 年汽车行业完成工业增加值 1515 亿元,增长%；销售收入完成 6465 亿元,同比增长%；利润总额完成 431 亿元，增长％。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971 年，我国汽车产量突破 10 万辆；1980 年，汽车产量突破20 万辆；1992 年，汽车产量突破 100 万辆；20XX 年，汽车产量突破 20XX 万辆；20XX 年，汽车产量突破 300 万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980 年，汽车产量增长倍；1980-1990 年，汽车产量增长倍；1990-20XX 年，汽车产量增...
