厚典酒众筹方案 一、 基本信息 1、品牌名： 厚典 2、产品名： 厚典酒 3、品类名： 酱香型白酒 4、市场定位： 对生活有品质追求的男士 5、解决痛点或（客户梦想）： 让中国消费重拾醇正的茅台酱香。 一杯酱香型白酒，让生活节奏慢下来，让生活品质高上来。 6、受众人群： 白酒爱好者、职场白领、饭店、私人会所、酒窖、酒超市等 7、独特性： 沿袭古法纯粮酿造的酱香型白酒 百年世家匠心传承的白酒 代代酿酒人匠人精神传承的白酒 一瓶匠心工艺酿制的白酒 8、产品特点： 1）纯粮古法酿造、无添加其他物质 2）杯中香气经久不变，空杯留香经久不散 3）酒体口感醇厚、酱香突出回味悠长 4）酱香工艺、6 年陈酿 5）酒精度 53%，甘冽净爽 6） 国家级品酒师良心之作 7） 传统制曲，微生发酵，酒窖储藏 二、 传播方向 1、目的： 1）推出“厚典”品牌，传承茅台镇千年文化经典； 2）宣传“厚典”技术、研发、价值、文化、发展过程、理念、情怀、主张、愿景； 3）引领消费者对于厚典酒的了解，让消费者认识到厚典酒是一款纯粮酿造的白酒，品质优越，是自饮送礼的优选； 4）通过传播达到，厚典酒— “值得信赖”的品牌or 人 5）通过此次众筹，将朋友圈、合作伙伴等强关系资源引流到京东众筹，并筹到足够数量的用户和会员，并转化为现金； 6）将以往积累的客户资源、经销商资源以及此次京东众筹客户群，还有站外其他渠道的鱼塘，引流到此次众筹中，彻底打造并放大厚典酒的品牌和影响力，为后续自营、招募代理商、招募微商等做品牌背书。 7）通过众筹撬动其他渠道资源，用众筹和京东背书来 提 升 渠道和投 资人信心 ，降 低 成 交 经销商和与 渠道合作难 度 ； 8）众筹 100 万 以上 ，成 为京东此品类 第 一品牌； 2、品牌： 厚典酒—— 一杯 酒品出人生 百 态 的酒 厚典酒---古 法 良 心 之 酿 厚典酒—— 一款独 一无 二的酒 3、传播理念: 通过京东众筹打造厚典白酒众筹第 一品牌，借 助 京东背书提 升 品牌影响力和信任 度 ，并将京东客户引流到未 来 海 克 威 的京东自营中，并在 后续成 交 经销商和与 渠道合作时 ，降 低 成 交 难度 。 4、广 告 语 ： 1）厚典酒——一坛 老 酒，醇 香 绵 长 2）厚典酒——看 到的匠 心 ，尝 道的品质 3）厚典酒——千年传承茅台镇，百 年留 香 厚典酒 4）厚典酒——百 年世 家 、匠 心...
