可口可乐与百事可乐

百事可乐与可口可乐策划对比书 成员：0 3 8 1 6 1 2 1 陈涛 0 3 8 1 6 1 3 5 万云 0 3 8 1 6 2 3 3 马伯秋 指导老师：刘宣如 目录 一．市场分析 .................................1 二．产品分析 .................................4 三 ．定位策略 .................................6 四．广告分析 .................................6 撰稿人：陈剑芬 组员：刘喜华、梁红萍、刘佩姗 2 0 0 4 年 5 月 2 0 日 前言 百事公司创始与1 8 9 8 年,至尽已有百年历史。百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。1 9 8 1 年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。 为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2 0 0 0 年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。 一.市场分析 ◆ 1 .消费者分析 广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料 品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了 1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了 1984年，可口可乐及百事可乐占了约 16%左右的市场占有率，在短短 4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。 年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。他们喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占 34%），可是可口可乐的也不上上下也（占 20%），形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。（如图一） 图 1 34%20%9%11%8%6%12%百事可乐可口可乐第五季冰红茶统一汇源真鲜橙其它从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有： 买味道：从之前我们调查显示（见轻怡可乐调查报告），41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 ...