市场研究中英文名术语对比 发布日期：2005 年04 月12 日 14:32 来源：北京思诠管理咨询有限公司 董事总经理 楼永飞 本文为转摘稿，经重新整理归类。内容为市场调查与咨询行业中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场研究行业从业人员有所帮助。 另，本公司对所有市场研究所涉及的名词解释都已经做了完整的归类，如有需要的同行可与本公司联系。 《财富》杂志 Fortune 案头调研 Desk Research 奥美公司 Ogilvy & Mather 白色商品 White Goods 百乐门 Parliament 百威啤酒 Budweiser 包裹销售法 Banded Pack 宝洁公司 Procter & Gamble 宝丽来 Polaroid 宝马 BMW 边际成本 Marginal Cost 边际收益 Marginal Benefit 标准差，均差 Standard Deviation 别克 Buick 波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc 波旁王朝 Ancient Age Bourbon 波特福洛分析 Portefolio Analysis 产品差异 Product Differentiation 产品生命周期 Product Life Cycle 产品系列 Product Line 产品组合 Product Mix 阐述 Presentation 超级市场 Supermarket 成对比较法 Paired Comparisons 成功的理想主义 者 Successful Idealist 承 诺 型 消 费 者 Committed Buyer 程 度 测 试 Tachistoscope 橙 色商品 Orange Goods 冲 动 购 买 Impulse Buying 重叠 率 Duplication 抽 样 Sampling 传 销 Pyramid Selling 传 阅 发行量 Pass-on Circulation 词语联想法 Word Associaton 刺 激 营 销 Incentive Marketing 促销 Promotion 达彼思广告公司 Ted Bates & Copany 大卫·奥格威 David Ogilvy 戴比尔斯 De Beers 丹尼尔·斯塔奇公司 Danile Starch & Staff 弹性 Elasticity 到达率 Reach 道奇 Dodge 第三者法 Third-Person Technique 第一提及 Top of Mind 电话访问 Telephone Interview 电通广告公司 Dentsu 电子售点数据 EPOS Data 定量研究 Quantitative Research 定位 Positioning 定性研究 Qualitative Research 动机研究 Motivation Research 读者 Readers 读者人数 Readership 独特销售主张 Unique Selling Proposition 杜邦公司 Du Pont 多方面衡量 Multi-dimensional Scaling 多品牌战略 Multi-brand Strategy 惰性销售 Inertia Selling...
