1 品牌策划流程 2 3 4 品牌策划全案思路 领域 项目 输出成果清单 主要内容/方法/标准等 市 场 调 研 行业调查 1 .《市场调研报告》 座谈、访问、问卷等形式 产品研究 消费者调查 渠道调查 战 略 发 展 规 划 公司产业梳理 2 .公司现状分析 ·发展历程分析 ·企业特色研究 ·公司现在解析 3 .发展机遇 ·行业分析 ·主要业务 ·行业问题 ·行业前景 4 .发展潜力项目规划 ·潜力项目可行性分析 ·潜力项目投资风险收益预判 ·潜力项目的投入分期计划 ·潜力项目与现有产业的组合管理 ·资源平衡及控制 企业发展目标 5 .发展目标设计 ·企业发展阶段 ·企业发展目标 ·企业中长期经营目标 ·企业中长期管理目标 ·企业中长期盈利目标 发展战略 6 .发展战略规划 ·人力资源战略 ·特色营销战略 ·技术制胜战略 ·品牌工程战略 ·超常规发展战略 企业发展模式 7 .《企业发展模式规划》 ·发展模式的选择 ·中长期发展模式的说明 ·中长期发展模式展望 ·中长期发展模式模块组合 品 牌 规 划 品牌架构规划 8 .《品牌架构模式》 ·集团主导品牌的确立 ·集团品牌模式的选择——综合品牌战略、多品牌战略、衍生品牌、主副品牌战略） ·集团品牌与产业品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌） ·产业品牌与产品品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌） ·商业模式确认 5 品牌识别 9.品牌的企业识别 ·品牌的企业实力识别 ·品牌的企业前景识别 ·品牌的企业理念识别 ·品牌的企业经营团队识别 10.品牌的气质识别 ·品牌的性格识别 ·品牌的拟人化识别 11.品牌的符号识别 ·品牌logo ·标准色 ·辅助形 ·主形象 12.品牌识别的管理策略 ·品牌管理手册 13.《VI 系统设计》 ·基础运用规范 ·使用规范 品牌策略 14.品牌提升策略 ·未提示下的第一提及率 ·未提示下的知名度 ·提示后的知名度 ·产品(品牌)特色 ·可信赖度 ·服务品质 15.品牌目标建设策略 ·品牌定位强化 ·品牌核心价值提炼 ·品牌定位语 ·品牌核心诉求 ·品牌广告语深化路线图（计划） ·对消费者的态度 ·责任感 ·品牌气质(品牌调性) ·声望感与领先感 ·相对价格 ·使用方式与场合 ·目标消费者 ·生活方式与个性 ·产品类别 ·与竞争对手的比较差异 16.品牌忠诚度建设策略 ·基本措施——品质的保证 ·服务理念 ·超值利益 ·提高品牌的价值...
