1 品牌策划流程 2 3 4 品牌策划全案思路 领域 项目 输出成果清单 主要内容/方法/标准等 市 场 调 研 行业调查 1
《市场调研报告》 座谈、访问、问卷等形式 产品研究 消费者调查 渠道调查 战 略 发 展 规 划 公司产业梳理 2
公司现状分析 ·发展历程分析 ·企业特色研究 ·公司现在解析 3
发展机遇 ·行业分析 ·主要业务 ·行业问题 ·行业前景 4
发展潜力项目规划 ·潜力项目可行性分析 ·潜力项目投资风险收益预判 ·潜力项目的投入分期计划 ·潜力项目与现有产业的组合管理 ·资源平衡及控制 企业发展目标 5
发展目标设计 ·企业发展阶段 ·企业发展目标 ·企业中长期经营目标 ·企业中长期管理目标 ·企业中长期盈利目标 发展战略 6
发展战略规划 ·人力资源战略 ·特色营销战略 ·技术制胜战略 ·品牌工程战略 ·超常规发展战略 企业发展模式 7
《企业发展模式规划》 ·发展模式的选择 ·中长期发展模式的说明 ·中长期发展模式展望 ·中长期发展模式模块组合 品 牌 规 划 品牌架构规划 8
《品牌架构模式》 ·集团主导品牌的确立 ·集团品牌模式的选择——综合品牌战略、多品牌战略、衍生品牌、主副品牌战略） ·集团品牌与产业品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌） ·产业品牌与产品品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌） ·商业模式确认 5 品牌识别 9
品牌的企业识别 ·品牌的企业实力识别 ·品牌的企业前景识别 ·品牌的企业理念识别 ·品牌的企业经营团队识别 10
品牌的气质识别 ·品牌的性格识别 ·品牌的拟人化识别 11
品牌的符号识别 ·品牌logo ·标准色 ·辅助形 ·主形象 12
品牌识别的管理策略 ·品牌管理手册 13
《VI 系统设计》 ·基础运用规范 ·使用规范 品牌策略 14
品牌提升策略 ·未提示下的第一提及率 ·未提示下的
