精品文档---下载后可任意编辑东阿阿胶 OTC 营销渠道模式创新讨论的开题报告一、选题背景随着人们的生活水平不断提高，健康成为了人们更加关注的话题之一。而阿胶作为传统中药保健产品，因为其对女生补血补气的功效被广泛使用。在血气方面对女性保健功效显著，因而也诞生了东阿阿胶这样的企业。这个品牌也因其独特的制作手法和强大的品牌影响力而备受青睐，成为市场上的佼佼者之一。在当前的营销环境下，拥有强大实力的企业越来越注重渠道模式创新，以此来更好地推广品牌、提高销售业绩。在阿胶产品的营销中，渠道模式也是非常重要的一环。因此，对于东阿阿胶 OTC 营销渠道模式创新的讨论，具有非常重要的现实意义。二、讨论目的本次讨论的目的，主要是从东阿阿胶 OTC 营销渠道模式创新的角度，探讨如何更好地利用渠道来推广品牌、提高销售业绩。具体而言，本讨论的主要目标包括：1.分析当前东阿阿胶 OTC 产品的市场现状和竞争状况，寻找其营销模式的短板和创新点。2.探究阿胶产品的消费群体特征、购买习惯等相关情况，为渠道模式的制定提供数据支持。3.通过对现有渠道模式的讨论和分析，寻找模式上的优化点和改进方向，提高渠道效率和效益。4.制定阿胶 OTC 营销渠道的创新策略，以达到更好的销售业绩和品牌提升。三、讨论内容本讨论的主要内容包括：1.东阿阿胶 OTC 产品的市场现状和竞争状况分析。对于阿胶产品的当前市场状况进行深度剖析，分析其市场定位、品牌影响力、销售渠道等情况，帮助企业更好地认识自己和市场。2.消费者特征分析。针对阿胶产品的消费者群体进行深度调研，分析他们的购买习惯、需求、喜好等方面的特征，为制定渠道模式提供数据支持。精品文档---下载后可任意编辑3.现有渠道模式分析。对于目前市场上已经存在的渠道模式进行分析，找出优化和改进的地方，同时分析其优缺点，为后续模式创新打下基础。4.阿胶产品 OTC 渠道模式创新策略。整合前面几个内容的讨论成果，并对比其优劣势，制定更加适合当前市场需要和消费者需求的 OTC 渠道创新策略。四、讨论方法本讨论主要采纳文献资料法、调查问卷法、实地调研法等具体方法，组合使用。其中，文献资料法主要用于对于阿胶产品、市场状况、竞争情况等方面进行深度了解；调查问卷法主要用于针对阿胶产品的消费者群体特征、购买习惯、需求等方面进行深度剖析；实地调研法主要用于对于阿胶 OTC 渠道模式的实地考察和分析等方面。整合上述多个方法，得出全面深化的讨...
