期末考试试卷（闭卷）专业：网络与新媒体年级：2019 课程：新媒体营销与运营（必修课）题号—一二三四五六总分得分评卷人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题 2 分，共 20 分）1. 以下哪种不属于新媒体？（A）A•广播 B•数字电视 C•手机 D.计算机2.（A）是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌信息传播开来。A. 口碑营销 B.饥饿营销 C•情感营销 D.互动营销3. 企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种？（C）A.文字表达能力B. 项目管理能力C. 专业设计能力D. 人际沟通能力4. 微博的营销价值，不包括以下哪种？（C）A. 品牌推广B. 用户维护C. 网络广告D. 危机公关5. 通过客服、销售等这些经常与用户接触的一线岗位人员收集用户高频的困惑、诉求、咨询的方法称为（D）A. 调整指标B. 设计管理层级C. 调整级别D. 用户需求分析6. （B）指需要运营者在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。A. 活动准备B. 活动运营C. 活动设计D. 活动形式7. 决定社群规模的要素是（E）A. 同好B. 结构C•输出D. 运营E. 复制8. 决定短视频基调的是（D）A.价值趣味 B.清晰画质 C.优质标题 D.音乐节奏 E.多维胜出9. 在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（C）A. 阶段计划B. 玩法设计C. 活动预热D. 效果评估10. 脉脉直播属于哪一类直播平台（D）A•综合类直播平台B.游戏类直播平台C•秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题 3 分，共 30 分）1.以下属于新媒体的特征有（ABD）A.数字化B. 互动性C. 娱乐化D. 相对性2. 划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC）A. 按文案目的分类B. 按篇幅长短分类C. 按广告植入方式分类D•按阅读对象分类3. 微博的传播特征有（ABCD）A. 低门槛，传播主体更大众B. 实时性，扩散传播更高效C. 高聚合，热点话题更关注D. 强裂变，内容互动更多元4•追踪热点的益处有（ABC）A. 培养“网感”，活跃思维B. 提升阅读，自然“涨粉”C. 提升账号质量，提升权重D. 了解用户5. 微信公众号的营销价值有哪些（ABCDEF）A.信息入口 B.客户服务 C.电子商务 D.调研 E.品牌宣传 F.线上线下营销结合6....
