320已修—探析江苏卫视《非诚勿扰》的营销策略

精品文档---下载后可任意编辑密 级： 学校代码：10075分类号： 学 号：20240817新闻与传播硕士学位论文探析江苏卫视?非诚勿扰?的营销策略学位申请人：崔婧指 导 教 师：张雅明 教授学 位 类 别：新闻与传播硕士学 科 专 业：新闻与传播授 予 单 位：河北大学答 辩 日 期： 精品文档---下载后可任意编辑ClassifiedIndex: Code: 10075U.D.C.: No. 20240817A Dissertation for the Degree of M.Journalism and CommunicationAnalyse the marketing strategy of Jiangsu TV’s IF YOU ARE THE ONE Candidate: Cui JingSupervisor: Zhang Yaming ProfessorAcademic Degree Applied for: Master of Journalism and CommunicationSpecialty: Journalism and CommunicationUniversity: Hebei UniversityDate of Oral Examination:精品文档---下载后可任意编辑探析江苏卫视?非诚勿扰?的营销策略 摘 要随着中国经济的取得突飞猛进的开展，人民生活水平和收入水平的日益提高及我国产品市场的不断兴旺，电视节目，特别是综艺节目的专业化成为我国电视综艺节目经过资源整合后的新开展方向，而综艺节目，尤其是生活效劳类的电视综艺节目，作为与老百姓生活息息相关的专业化电视节目，受到了普遍关注。我国综艺节目进入到快速开展的阶段，各大卫视的飞速开展、节目制作实力的不断提升及市场竞争的不断加速，使综艺节目已经成为我国各大卫视的主要节目与支柱节目，同时也使得综艺节目的制作与开展变得相对标准和成熟。改革开放以来，综艺节目的开展引领着我国电视节目的开展方向，更是我国各大卫视取得规模开展与经济效益增长的发动机。据调查报告显示，中国电视综艺节目行业在过去 10 年间是最大赢家，整个行业增加值总量和规模在处于世界前列，但因为现在综艺节目市场要求越来越高，市场准入度相对低，并且因为综艺节目的利润率开始减少，所以造成综艺节目行业竞争越来越残酷。在这样的残酷形式下，我国综艺节目必须想方法提高自身的节目质量才能保障其开展。为了提高综艺节目的制作与管理水平，各大卫视必须提升本身对于综艺节目的营销策略管理水平，以提高节目制作与管理水平，到达最终提高经济效益和利润的目的。因此必须针对综艺节目的营销策略进行系统讨论，期待能对我国各大卫视综艺节目的营销策略的实践、设计和决策提供有益的参考和借鉴。本讨论以江苏卫视的“大型生活效劳类〞节...