快消品等行业品牌策划方案案例VIP专享

1 目录 康师傅新品上市策划书 ................................. 1 ××家电公司现场促销活动策划书 ....................... 7 葡萄酒营销策划方案 .................................. 11 沙宣深层洁净洗发露新品上市策划方案 .................. 18 新产品上市如何进行策划 .............................. 20 康师傅新品上市策划书 2008-10-28 22:38:34 一、前 言 一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓 准 消费者 的心 态需 求 ，把 握 市场状 况 并推陈 出新，即使是淡季，也 能掀 起 “康师傅”的热 潮 。 广告 活动策划是策划人 员 根 据社 会组 织 的现有 状 态和 目标要求 ，构 思 和 设 计 实 现广告 目标的行为和 活动方案的过程 。一般 来说，战 略 规 划都 具有 稳 定 性 ，不可 随 意 变 动或 朝 令 夕 改 ，广告 活动策划也 不例 外 。这便要求 我 们 在 进行广告 活动策划时 ，必 须 进行深入 细 致 的调 查 研究 ，把 策划建 立 在 对现有 信 息 的收集 、分析的基 础 上，并客 观 准 确 的评 估 、科 学 的决 策。康师傅集 团 广州 顶益公司企 划部 的策划队 伍 对此更 是深感 认同 。怎 样 才 能找 到今 夏“康师傅”品牌笑 傲 市场的绝 招 ，广州 顶益决 定 向市场要答 案！ 二、了 解 市场： 找 出机 会，初 定 目标 2 .1 经验与 调 查 相 结 合 ，确 定 推广产品对象 以康师傅各 种 产品开 发的初 衷 以及翔 实 的数 据资料显示，很 明确 的告 诉 我 们 ,今 年夏季的主 推产品是干 拌 面这支 新生 不久 的产品。一年前干 拌 面开 发的基 点 就是针 对夏天 天 气 炎热而开 发的一种 没 有 热 汤 、吃 起 来不热 的快食 面。其 次，自 广州 顶益干 拌 面上市以来的销售走势来看 ...