精品文档---下载后可任意编辑促销策略概述 促销组合概述 简而言之，促销是指企业运用各种沟通方式、手段，向消典者传递商品(或效劳)与企业信息，实现双向沟通，使消费者对企业及其产品(或效劳)产生兴趣、好感与信任，进而做出购置决策的话
一般而言，促销的方法有以下四种： 1．人员推销 2．广告 3．销售促进 4．公共关系 精品文档---下载后可任意编辑以上四种方法都不是单独运用，而是采行混合使用的策略，整体互补以到达相得益彩的效果
此种组合的方式即称为促销组合(Promotion MEx)
根扼目前中外企业在营销活动中常常使用且较为重要的"促销工具"(promoto1)大概有以下种类： 广告的定义相当严格，但依旧包括甚广，但凡杂志、报纸；电台、电视；户外海报招贴、路牌、符号、空中文字、广告汽球；直接邮寄；车辆广告、卡片；火柴盆、瓶耀、月历；目录、名录、参考说明文件等均包括在内
广告可用来建立公司长久的信誉(机构广告)；也可用来建立某一种品牌的知名度(品牌广告)；或用束发表销售、效劳及特定事件之消息(分类广告)；也可用来发布廉售消费
精品文档---下载后可任意编辑因为广告的种类很多，性质各异，所以很难将其一般特性表示出来，不过以下是值得注意的四种特性
一些常见的沟通促销工具 广告 销售促进 公共关系 人员推销 报刊与播送"' 电视广告 包装广告 直接邮寄(DM) 产品目录 电影广告 家庭杂志 小册子 销售竞赛 样品试用试尝 交易会与商品展览会 商品特架陈列 表演性展示会 记者招待会 演讲 年度报告 慈善捐款 制造新闻 销售介绍 销售研讨会议 营销 奖励节目 推销员典范 交易会与商品 展览会 公司承诺 海报和传单 说明书 广告单行本 售点广告〔POP〕 路牌广告 销货现场陈列 视听材料 标志与标语 价格优待券 回扣 延期付额 招待会 以旧换新折扣 附赠品积分票 编配精品文档
