户外灯箱广告的特点和种类 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下： 1 .画面大： 众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广 告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。 2 ．远视强： 户外灯箱广告的功能，是通过自然 光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。 3 .内容广： 在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。 4 .兼具性： 展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。 5 .固定性和复杂性： 户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施， 使得其在单件复制成本高于其他广告。 户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告（海报灯箱 画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）： 银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱 画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式 灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如 某广告制作公司产品种类（见表 1 ）。 表 1 产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺 立杆式 长方形 1 .4 ×1 .8 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷） 圆形 Φ 1 .8 异形 1 .2 ×1 .6 悬挂式 方形 1 .5 ×1 .5 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷） 圆形 Φ 1 .8 异形 1 .2 ×1 .6 落地式 公交亭站牌 1 .5 ×3 .5 合成纸、有机板（丝网印刷、喷墨印刷） 产品展示 1 .2 ×2 .5 城市地图 1 .2 ×1 .5 二、户外灯箱广告构成 1 .框架及面罩： ...
