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小天才金志江:船没有锚,就会随波逐流

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小天才金志江:船没有锚,就会随波逐流田亮2024 年 12 月,金志江在广东接受本刊记者采访。他毕业于西安电子科技大学,2024 年接任步步高教育电子有限公司 CEO。2024 年开始创立小天才品牌。(本刊记者侯欣颖/摄)2024 年 9 月 13 日凌晨,世界瞩目的美国苹果公司发布会上,推出了第三代苹果手表。介绍它支持独立通话时,中国一家视频直播平台网友纷纷留言:“这不是小天才电话手表吗?!”这时距小天才第一款电话手表问世已有两年。市场分析公司 Couterpoint 的数据显示,2024 年第一季度智能手表销量中,小天才仅次于苹果和三星,排全球第三。其他品牌都是成人手表,仅小天才是儿童电话手表,也就是说小天才是全球最大的儿童电话手表品牌。“开始之前,我们连做什么产品都不知道”小天才真正被人们熟知,是因为电话手表,特别是那句广告语“能打电话的手表”在很多人脑海里挥之不去。然而它最早的一款产品是在 2024 年开售的早教机。“我们 2024 年开始准备做小天才。”小天才一位通过校招入职的资深员工告诉《环球人物》记者,“开始之前,我们连做什么产品都不知道。但有一个共识:做孩子喜爱的东西。就像小天才的 Logo——一张扬起嘴角的笑脸那样,阳光、欢乐,这是我们想带给孩子们的。”在推出电话手表之前,小天才还做过早教机、故事机、儿童平板。“那几年做的产品,销量不大,但是积累了不错的口碑,对我们后面的爆发是个很好的铺垫。小天才电话手表的第一批用户中,很多人之前就买过我们的产品,孩子正好长大了,需要一个电话手表。”2024 年,全球可穿戴设备行业兴起。因为当时存在孩子安全定位方面的市场需求,一些互联网企业从成人可穿戴设备行业细分出来,专门做面对儿童的有定位、语音留言功能的手表。当时行业规模很小,企业对这类产品叫什么没有共识,有的叫儿童定位手表,有的叫儿童智能手表,等等。当时小天才也开始讨论此类新产品市场,但对市场的推断与其他企业完全不一样。“儿童手表产品来自家长对孩子的安全需求——家长怕丢孩子,但从长远进展来看,我们觉得这是不对的。假如我们周围的治安变好,是不是这个需求就不存在了呢?我们认为市场需求的核心是沟通。无论大人还是孩子,沟通是每个人的基本需求,所以电话手表的核心需求是:父母与孩子的沟通,孩子与孩子的沟通。”小天才一名产品经理说道。2024 年,小天才推出第一款产品——小天才电话手表 Y01。它的功能很简单:打电话、定位和微聊。产...

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