精品文档---下载后可任意编辑广告策略肩负三大使命1、 互作界定2、 提供资讯3、 品质管制5W2H——推动广告作业 根本问题1、 Why to say 广告目的〔EX 建立知名度，改变态度〕2、 How much to say 广告预算3、 Whom to say 目标视听众4、 What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性〔Brand Character〕5、 How to say 创意表现6、 When & Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who (向谁说) What〔说什么〕 How〔如何说〕好广告——·一定要有效，要能达成目的！ 能跟目标视听众[感动] 并产生影响〔观念改变、购置运行〕广告公司创意沟通格式奥美——1、行销目标 2、广告目标 3、目标市场 4、竞争范畴〔Competive frame〕 5、定位 6、消费者承诺〔comsumer promise〕 7、支持点 8、调性〔tone&manner〕 杨鲁〔Young &Rubicam〕 主张有纪律 创意 1、 商品资料2、 广告需要解决 难题3、 确定广告目的4、 目标对象5、 主要竞争者6、 对消费者 承诺7、 支持点8、 表现要求 9、 沙奇〔soatchi soachi〕强调单一概念〔single-minded〕第一段〔产品〕：精品文档，word 文档精品文档---下载后可任意编辑1、 产品形象2、 市场概况3、 竞争品牌分析4、 竞争品牌广告分析5、 产品过去所做的各种广告活动检讨6、 限制条件〔来自客户和外在环境〕第二段〔创意〕：1、 表现方式2、 目标市场3、 广告目的4、 单一概念广告主张5、 支持点6、 特别限制7、 塑造形象第三段〔媒体〕1、 目标消费群2、 建议用什么媒体3、 预算4、 调查资料5、 行销目的6、 广告目的李奥贝纳强调 Big Tdea 1、 市场描绘2、 品牌表现3、 品牌与消费者之间的关系4、 广告目标5、 目标视听众6、 消费者主张7、 支持点8、 调性智威汤逊强调刺激与反响〔T 方案-Toarget〕1、 广告必须强调的时机或问题是什么？2、 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？3、 我们的目标对象是谁？4、 广告想要到达的主要目的是什么？5、 哪些资讯，特质能协助到达这个目的？6、 广告所要阐述的品牌形象是什么？7、 有哪些媒体和预算方面的考虑？8、 产品具有哪些利益点？一、广告策略的定义是什么？精品文档，word 文档精品文档---下载后可任意编辑广告策略是将产品和效劳所有的购置者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原那么。二、广告策略的目...
