广告策略研究

精品文档---下载后可任意编辑目 录一、绪论............................................................1二、Bread Talk 广告策略分析.........................................2㈠ Bread Talk 广告定位策略：时尚生活引领者...........................2㈡ Bread Talk 广告媒体策略：报纸网络广告为主，兼顾 POP 广告...........31.报纸广告：以专业权威载体为主，力争笼络地方性热门报纸..............32.网络广告：以时尚、女性版块为主，借用微博和网络口碑传播............43.POP 广告：以宣传商品特色为主，辅以衬托卖场气氛....................4㈢ Bread Talk 广告主题策略：新品上市和节日促销为主...................51.新品上市广告：重在建立产品第一印象，提高产品知名度................52.节日促销广告：结合节日文化进行广告宣传，突出产品附加价值..........6㈣ Bread Talk 广告创意策略：以柔情打动消费者，引导消费者购置.........71.Bread Talk 广告表现形式：软广为主，硬广为辅.......................72.Bread Talk 广告诉求方法：感性为主，理性为辅.......................9三、Bread Talk 广告策略形成原因分析................................10四、Bread Talk 广告策略对我国外乡糕点行业广告开展的启示............11㈠广告定位要充分表达我国的糕点文化.................................11㈡广告媒体要根据受众媒体接触情况选择媒体，注重运用新媒体...........12㈢广告主题除常规信息外，要多为建立品牌形象效劳.....................13㈣广告创意要更加人性化和娱乐化.....................................13五、结语...........................................................13参考文献...........................................................14致 谢.............................................................16精品文档---下载后可任意编辑Bread Talk 广告策略讨论 一、绪论Bread Talk 食品集团，是大食代总裁郭明忠先生于 2000 年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，在新加坡民众中拥有 80%以上的知名度，是新加坡面包蛋糕业的第一品牌。此外，它还是全球第一家也是唯一一家以糕点业上市的企业。2024 年在新加坡国庆演说中，吴作栋总理赞扬 Bread Talk 公司是新加坡企业制造力的典范。2024 年在新加坡证券交易所上市。2024...