精品文档---下载后可任意编辑怎样做名牌战略 但品牌独一无二 产品很快会过时落伍 然而成功的品牌 能持久不衰 一、名牌战略的四个统一 假如要做“名牌战略〞，那么必须做到“四个统一〞。 1．品牌与品质的统一 品牌一般指产品商标。 品质一般指产品质量。 品牌必须是一定品质的代表。 企业假设要无愧于高品质，即当不断地保持产品的领先性。 企业在创立名牌的道路上，临门起始点，就是“产品领先〞。这是成为冠军的保证。产品要具有领先性，即需满足以下四个条件之一：①技术、功能领先；②质量领先；③高附加值领先；④开展趋势领先。 1997 年我们曾对中国 VCD 市场进行了一次较深化的调查，发现国产 VCD 机存在着较大的质量认可问题。调查中，面对“不同品牌的 VCD 机，质量是否一样？〞这个问题，有64％的人认为“质量差异很大〞；有 63％的人认为，在图像清楚度、纠错能力、音质、卡拉 OK 功能、音响系统及变调功能先进程度上，“名牌产品的质量更好一些〞；当提到“不是名牌，但价格在 700 元，是否同意购置〞时，有 75％的人选择了“不购置〞。 通过这次调查说明，消费者对品牌知名度较高的产品，有一种品质期待。他们大多认为，名牌必须具有品质保证。品牌好，质量好。而非名牌产品出现一些质量问题，半数以上的被调查者认为“是可以理解的〞。 而中国社会调查事务所，在 1997 年初进行的一项“中国百姓名牌意识〞调查中，当问到“你认为什么是名牌〞时，有 90.2％的人认为是“产品质量好〞。 看来，要做名牌战略，在产品品质上是不能让消费者失望的。 精品文档---下载后可任意编辑 名牌产品切不可失信于人。 2．品牌与品级的统一 品级一般指产品的档次等级。 品牌在消费者心里的好坏评价，应当与产品的档次挂钩。 自从美国的里斯和特劳特先生在 70 年代提倡市场定位理论以来，市场已经越来越倾向于市场细分和市场定位。在这种条件下，不仅消费者喜爱把自己的身份与产品身份“对号入座〞，生产者更希望有一类消费群能成为自己的忠诚顾客。那么，企业不再奢盼所有的人都来购置其生产的产品。在实际购置过程中，什么层次的人，就趋从什么等级的东西。品牌，这时也便成为人们当做商品的一局部。与其说人们在购置商品，不如说人们在购置品牌。人们同样习惯“对号入座〞。这样看来，品牌形象代表了商品形象。 品牌的“靓度〞，极容易在消费者心理划定等级框框。消费者也容易将一个商品的品级在心里同品...
