第 1 页 共 7 页精品文档---下载后可任意编辑有关广告设计的小常识 有关广告设计的小常识 英文中最早的广告词来源于圣经。1450 年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655 年，英国出版商引用圣经中的广告(Advertising )一词作招牌，1660 年，作为商业推广的一般用语使用。 1890 年以前，西方社会对广告的定义一般是： 1、 广告是有关商品或服务的新闻。(告知作用，与新闻报道类似的传播手段。) 2、纸上的推销术 1919 年，A.Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购置，这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购第 2 页 共 7 页精品文档---下载后可任意编辑置力时，新产品的广告用各种手段去宣扬是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。 1932 年，《广告时代》的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以到达影响并促成销售、使用、投票或赞同的'目的。 1948 年，美国营销协会的定义，在 1968 年进行修改。影响最大。 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 营销推广与广告 广告在营销体系的位置 营销推广组合的主要工具 人员推销：与一个或多个可能的购置者面对面接触以实现销售 第 3 页 共 7 页精品文档---下载后可任意编辑 营销推广组合的主要工具 直接营销：使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复 营销推广组合的主要工具 销售促进：鼓舞购置或销售商品和劳务的短期刺激 营销推广组合的主要工具 公共关系：是某机构为了获得公众的理解和关怀所进行的劝告活动，在劝告活动中，通过各种沟通手段表达自己的意愿和诚意，并对自己不断进行修正，以到达建立持续对话关系的目的。 广告 如何理解现代广告 广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相协作的一种推广工具。 影响力 针对性 范围 操控性 第 4 页 共 7 页精品文档---下载后可任意编辑 人员销售 强 强 小 强 直效营销 中 中 中 中 销售促进 强 强 小 弱 公关关系 强 弱 大 弱 广 告 中 中 大 强 如何理解现代广告概念 广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。 1、必...
