校园用户手机购物行为分析 策 划 书 团队：E 依前行 校园用户手机购物行为分析 目录 第一部分 前言 ……………………. (1 ) 第二部分 背景介绍 ……………………… (4 ) 第三部分 环境分析 ……………………. (8 ) 第四部分 分析的意义和目的 ……………… (1 7 ) 第五部分 校园手机购物行为可行性 …………… (1 8 ) 第六部分 前景展望 ………………………… (1 9 ) 第一部分 前言 手机购物,顾名思义是指利用手机上网、实现网上购物的过程,属于移动电子商务。原理和电脑上网购物一样,只不过载体从电脑变成了上网手机。不用去实体店铺,也不用坐在电脑前“淘货”,一部手机就能完成“逛店”、选购和支付的全过程。 从互联网购物到手机无线网络购物,消费者的购物平台渐渐转向到移动化、个性化。中国移动手机的用户已达到 6.88亿,这个数字远远超过了网民的数量,特别是在3G 已经开通的大环境下,手机上网必将成为主要的上网方式。有数据显示,目前90%的日本、韩国手机用户都已经习惯在手机上消费,移动电子商务交易额已经达到电子商务总体交易额的40%左右。相比传统的互联网购物,消费者用手机购物更加便捷、私密、互动,手机购物已经成为日本、韩国等国“快时尚”标志,深受城市年轻人喜爱。 而所谓的3G，即是英文 3rd Generation 的缩写，指第三代移动通信技术，它是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代 GSM、TDMA 等数字手机(2G)，第三代移动通信技术是指 3G 手机。借助 3G，我国通信产业将及早迈入移动化和个人化的信息网络时代。企业、居民等社会经济主体通过占有利用通信网络资源、设施和工具，将极大提高自身获取信息资源和处理信息的能力，从而加速信息社会的来临。同时，全面建设小康社会的战略目标要求全体公民获得在物质财富、精神财富等方面的满足，实现人们自身的价值。3G 为人们掌握信息、吸纳知识提供了无所不在的便利，将显著改变人们的工作、生活和学习方式。发展 3G，对于中国人的信息生活将会做出积极贡献。基于移动数据通信技术与互联网结合而产生的移动互联网技术之上所开展的移动购物是一主要发展途径。3G 的推出及移动通信速度的提高，使得移动学习成为可能。随着 3G 通讯技术发展和 3G 手机在我国的推广应用，手机购物行为将产生革命性的变化。3G网络采用了新的网络架构，对于频率资源的利用率更高，对...
