汇 源 果 汁 广 告 策 划 书 院系：新闻与传播学院 班级：广告学 目录 第 一 章 前 言 ……………………………………………………………………………1 第 二 章 情况分析…………………………………………………………………………1 一产品分析………………………………………………………………………………1 二消费者分析……………………………………………………………………………3 三争对手分析……………………………………………………………………………3 四 SW OT 分析……………………………………………………………………………5 第 三 章 广告战略…………………………………………………………………………8 一 广告目标……………………………………………………………………………8 二 广告主题……………………………………………………………………………9 三 广告对象……………………………………………………………………………9 四 广告地区……………………………………………………………………………9 第四章 广告表现策略…………………………………………………………………10 一 媒 体 目 标 …………………………………………………………………………10 二 媒 介 策 略 …………………………………………………………………………10 三 媒介组合策略………………………………………………………………………10 四 促销组合策略策略…………………………………………………………………11 第五章 广告预算 ………………………………………………………………………11 一 全国性媒体…………………………………………………………………………11 二 重点销售城市………………………………………………………………………12 三 其他费用……………………………………………………………………………12 第六章 广告效果测定……………………………………………………………………12 第一章 前言 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于 1992 年，是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有限公司，于 2007 年 2 月在香港联交所主板上市。汇源集团成立近 18 年来，在全国 22 个省区市创建了 40 个现代化工厂，链结了 500 多万亩名特优、标准化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售...
