市场营销案例分析 ——关于百雀羚的分析 专业名称 工商管理 班 级 1250541 小组组长 小组成员 执 笔 2 0 1 4 年 4 月 1 5 日 目 录 前言 一、百雀羚简介……………………………………………………… 二、宏观环境调研…………………………………………………… 三、SWOT 矩阵分析…………………………………………………… 四、目标市场………………………………………………………… 五、产品策略………………………………………………………… 六、总结……………………………………………………………… 前 言 上 海 百 雀 羚 日 用 化 学 有 限 公 司 是 一 家 集 研 究 、 开 发 、 生 产 、 销 售 服 务 为 一 体的 具 有 八 十 多 年 历 史 的 化 妆 品 专 业 生 产 企 业 。主 要 生 产 的 大 类 产 品 有 ：护 肤 用 品 、洗 护 发 用 品 、 个 人 清 洁 用 品 、 花 露 水 和 美 容 化 妆 用 品 等 优 质 的 产 品 。 公 司 拥 有 知名 品 牌 如 ： 百 雀 羚 、 凤 凰 、 小 百 羚 、 Disney。 上 海 百 雀 羚 日 用 化 学 有 限 公 司 结 合世 界 先 进 的 科 技 与 中 国 的 传 统 医 学 ， 先 后 开 发 出 风 靡 市 场 的 凤 凰 珍 珠 、 凤凰 高 级 胎 盘 和 凤 凰 活 性 胎 盘 等 营 养 系 列 化 妆 品 ， 彻 底 改 变 了 肌 肤 由 单 纯 的“ 保 护 ” 功 能 进 入 全 面 “ 护 理 、 滋 养 ” 的 生 活 理 念 ， 实 现 了 化 妆 “ 营 养 肌肤 ” 的 全 新革命。 百 雀 羚 日 用 化 学 有 限 公 司 的 产 品 定位在中 高 端， 在本土企 业中 是 个 很知 名 的 品 牌 。 在未来的 3-5 年 中 ， 百 雀 羚 将会再一 次带动时尚、 潮流的时代发 展。 一、企业简介 （一）企业发展 上 海 百 雀 羚 日 用 化 学 有 限 公 司 (英文缩写： SPDC)是 一 家 集 研 究 、 开 发 、 生 产 、销 售 服 务 为 一 体 的 具 有 七十 多 年 历 史 的 化 妆 品 专 业 生 产 企 业 。 公 司 拥 有 先 进 的 日化 生 产 设备和 检测仪器、 仪表， 有 专 门...
