碧浪洗衣粉广告策划

碧浪洗衣粉广告策划书 目录 市场分析 1. 各大知名品牌排名 2. 碧浪简介 3. 当前市场环境 4. 消费群体 5. 竞争对手分析， 6. 产品与企业 战略规划 1. 营销决策 2. 广告设计 3. 广告经费 4. 广告效果评估 制定设计 1. 运作时间 2. 地点 3. 范围 4. 媒介 5. 频率 一．市场分析 1 . 各大知名品牌排名 汰渍 ( 知名品牌,畅销品牌) 奇强 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 奥妙 (国家免检产品,畅销品牌) 白猫 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 全力 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 传化 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 碧浪 (知名品牌,畅销品牌) 洁霸 (知名品牌,畅销品牌) 立白(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品 2 . 碧浪简介 碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐，如惠而浦、西门子等等。1993年宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。同样 一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅，海尔等推荐。由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱。 目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，碧浪洗衣粉为了巩固市场地位，在保持市场占有率的基础上扩大占有率，继续开发潜在的消费者。碧浪洗衣粉推出新的产品。 本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，另开发一批新的目标消费者，进而进行广告诉求。 3.当前市场环境 （一）洗衣粉中国市场品牌发展历程 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 第一阶段：（ 1983 年以前）白猫独秀 计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 " 白猫 " 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。 第二阶段：（ 1984-1993 年...