一 、市场环境 2010年淘宝进入快速发展时期，电子商务市场规模越来越庞大，并保持着高速发展的态势
随之淘宝客也日渐形成趋势，2010 年 4 月淘宝联盟成立
不久后，陈琪成立了卷豆网，卷豆网正是蘑菇街的前身
2011 年很多商家意识到营销成本大、实际转化率低
普通购物网站的用户转化率只有千分之一，即使京东和淘宝也只有 3%左右（数据来源：派代文章）
淘宝客也面临同样的问题
陈琪意识到如果卷豆网仍以淘客的模式去发展，到最后的结局或许仍会因为转化率太低，导致无法继续运营，应该通过一种更高质量的内容引导模式来解决问题
于是，2011 年 2 月蘑菇街上线
二、市场定位 蘑菇街主要包括 6 大点：发现时尚、分享购物乐趣、发现最佳网购单品和店铺、搭配秀、学护肤、成为时尚网购达人
可以看出，主要解决两大问题：第一 ，用户在网购过程中如何挑选的难题；第二，用户购物分享和交流的问题
三、目标用户 1
用户特点 蘑菇街设计以粉红为主色，商品以日韩、学院风占主流，价格多 200 以下
它将人和商品结合，构成用户群体的兴趣圈，使用户产生关系链进行互动，从而指导购物
而美丽说以大气、婉约的成熟分占主流，商品平均单价高于蘑菇街
美丽说的社区氛围比较弱，以直观商品展示为主
可以得出，蘑菇街多以年轻女性为主，很多是影视迷
这些用户具有的特征是： o 年龄相对偏低，多喜欢日韩、学院、小清新等风格的商品 o 消费能力相对比较低 o 业余时间比较充裕，喜欢交友 o 喜欢潮流的事物 o 穿衣喜好、风格未定型，又对影视剧比较敏感，容易被引导、教育 o 虚荣感比较强烈，喜欢秀自己的东西 o 强烈希望得到别人的认同 2
用 户 模 型 错误
四 、功能 roadmap 1
使用场景 1
1 女性用户在网购过程中的如何挑选的难题 o 场景一：快入秋了，我想买个外套，具体想买怎么样的我也不太清楚 o 场景
