竹叶青,平常心 策划团队:平常心 团队成员:徐新桃、江明敏、王丹、许莹、黄敏 小组分工:竹叶青总经理:徐新桃 竹叶青副总经理:许莹 四川省副省长:黄敏 竹叶青公关部部长:王丹 监制:江明敏 “论道竹叶青”新产品发布会策划方案 一、论道竹叶青的企业背景 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年,拥有总资产逾 1.05亿元,茶园和茶叶生产基地 10 万亩,年生产各类名优绿茶 1500 吨,是四川省名优茶生产重点企业。 1999 年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号;2000 年,公司通过了 ISO9002国际质量体系认证,同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。 2002 年,公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线,主要应用于竹叶青系列名茶的加工,提高了成品茶品质,使竹叶青茶叶具有与众不同的风格,更重要的是空气净化管理,使茶叶更加优良。 竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业,同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位,承担着茶叶科技园区建设的重任,公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。 二、公关目标 “平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵,而此次推出的“论道竹叶青”,本着以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。 (1)不同于静心和品味级定位于中高端,公司此次推出的论道品牌,目标顾客直指高端客户。 (2)使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化,致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。 (3 )借助峨眉山的旅游优势,切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态,将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。 (4 )开辟新的销售切入点,赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵,使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。 三、活动主题及口号 没有什么比茶更能溶于水,没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水,水的灵魂入心,心的灵魂入道。茶人渴望回归自然,永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂,茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶,皆可明心见性。如果人与茶没有感应,所谓茶道只是笑话。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至洁的茶,悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。 活动主题:以茶论道,感悟人生。 活动口号:平常心,竹叶青。 四、活动策划 (一)活动主旨 本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌,除此之外还有几个主要目的,活动主旨主...