\ 1 一、单项选择题 1.新闻最重要的特点是在（ ）的前提下消息的新鲜和及时。 A.完整 B.简明 C.生动 D.真实 2.新闻不是文学，（ ）是新闻的生命。 A.及时 B.真实 C.简略 D.生动 3.最常见的新闻稿结构是（ ）。 A.倒金字塔结构 B.总分结构 C.并列结构 D.顺时结构 4.（ ）是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。 A.标题 B.导语 C.主体 D.结束语 5.策划具有新闻价值的事件又可称之为（ ）。 A.发布新闻 B.制造新闻 C.撰写新闻稿 D.撰写新闻资料 6.策划新闻成功的关键在于（ ）。 A.创新 B.适时 \ 2 C.生动 D.通俗 7.策划新闻常用的方法是（ ）。 A.利用名人声望和影响，创造名人效应 B.邀请记者采访 C.制造危机事件 D.公益广告 8.发布新闻的原则是（ ）。 A.适时 B.新颖 C.实事求是 D.及时迅速 9.广告活动的行为主体是（ ）。 A.广告主 B.广告代理商 C.广告媒介 D.广告受众 10.（ ）是广告信息的“加工者”、“传达者”。 A.广告主 B.广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 11.从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的（ ）。 A.“信道” B.“加工者” C.“传达者” D.“信源” 12.广告的间接功能是它的（ ）。 A.经济功能 \ 3 B.文化功能 C.商业功能 D.政治功能 13.广告策划的基础是（ ）。 A.市场调查 B.广告定位 C.广告创意 D.广告效果测定 14.决定广告策划成败的关键是（ ）。 A.广告创意 B.广告定位 C.市场调查 D.广告媒介安排 15.广告策划的中心环节是（ ）。 A.定位 B.创意 C.制作 D.调查 16.公司的（ ）是广告诉求的基点。 A.产品构思 B.产品策划 C.产品定位 D.市场分析 17.广告运用最广泛的题材是（ ）。 A.效能 B.健康 C.安全 D.经济 18.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）。 \ 4 A.主题线法 B.统一形式法 C.形象整合法 D.同一外观法 19.在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是（ ）。 A.形象的整合 B.认知的整合 C.功能的整合 D.关系管理的整合 20.整合营销传播，又称统合营销传播，简称（ ）。 A.VIS B.CI C.CIS D.IMC 21.（ ）被认为是整合营销的最高阶段。 A.关系管理的整合 B.协调的整合 C.功能的整合 D.形象的整合 22.被称为广告发展全新阶段的是（ ）。 A.全面服务期 B.传播分离期 C.广告分离期 D.整合营销传...
