1.法 律 和政策环境 2010年 ， 国 家 先 后 出 台 了 一 系 列 扶 持 和 规 范 电 子 商 务 发 展 的 政策 措 施 ， 各 地 政 府 也 不 断 加 大 对 电 子 商 务 发 展 的 扶 持 力 度 ， 促 进 了 网购 市 场 规 范 性 的 提 升 ， 推 动 了 网 络 购 物 市 场 的 健 康 有 序 发 展 。 针 对 相关 政 策 法 规 、管 理 能 力 和 服 务 水 平 不 适 应 网 络 购 物 发 展 需 要 等 现 实 问题 ， 商 务 部 颁 布 了 《 关 于 促 进 网 络 购 物 健 康 发 展 的 指 导 意 见 》， 在 完善 服 务 与 管 理 体 制 、 健 全 法 律 与 标 准 体 系 、 改 善 交 易 环 境 、 培 育 市 场主 体 、 拓 宽 网 络 购 物 领 域 、 规 范 交 易 行 为 等 方 面 提 出 了 新 的 要 求 。 针对 电 子 商 务 市 场 上 出 现 的 消 费 者 侵 权 事 件 频 发 ，网 店 销 售 不 规 范 等 问题 ， 国 家 工 商 总 局 出 台 了 《 网 络 商 品 交 易 及 有 关 服 务 行 为 管 理 暂 行 办法 》， 实 施 网 店 经 营 行 为 人 实 名 登 记 制 度 ， 同 时 加 强 了 电 子 合 同 的 管理 ， 强 调 了 消 费 者 权 益 保 障 。 2.经济环境 2010 年 以 来 ， 我 国 经 济 回 升 的 基 础 不 断 稳 固 ， 整 体 经 济 形 势 趋好 。 前 三 季 度 我 国 GDP 总 计 已 达268660.2 亿 元 ， 比 去 年 同 期 增 长10.6%，全 年 有 望 攀 升 至 全 球 第 二 大 经 济 体 ，整 体 宏 观 经 济 势 头 良 好 。随 着 经 济 大 环 境 的 改 善 ， 网 络 购 物 领 域 的 投 资 也 更 加 活 跃 。 2010 年第 一 季 度 中 国 电 子 商 务 B2C 领 域 已 经 发 生11 笔 投 资 事 件 ， 其 中7 笔 披 露 的 投 资 金 额 总 计 为 1.49 亿 美 元 ，平 均 投 资 金 额 2132 万 美 元 ，高 于 2008 年 和 2009 年 电 子 商 务 B2C 市 场 平 均 投 资 金 额 ③。 预计2010 年 中 国 B2C...
