1品牌策划流程品牌策划全案思路市场调研行业调查1.《市场调研报告》座谈、访问、问卷等形式产品研究消费者调查渠道调查战略发展规划公司产业梳理2•公司现状分析•发展历程分析•企业特色研究•公司现在解析3.发展机遇•行业分析•主要业务•行业问题•行业前景4•发展潜力项目规划•潜力项目可行性分析2•潜力项目投资风险收益预判•潜力项目的投入分期计划•潜力项目与现有产业的组合管理•资源平衡及控制企业发展目标5.发展目标设计•企业发展阶段•企业发展目标•企业中长期经营目标•企业中长期管理目标•企业中长期盈利目标发展战略6.发展战略规划•人力资源战略•特色营销战略•技术制胜战略•品牌工程战略•超常规发展战略企业发展模式7.《企业发展模式规划》•发展模式的选择•中长期发展模式的说明•中长期发展模式展望•中长期发展模式模块组合品牌规划品牌架构规划&《品牌架构模式》•集团主导品牌的确立•集团品牌模式的选择一一综合品牌战略、多品牌战略、衍生品牌、主副品牌战略）•集团品牌与产业品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌）•产业品牌与产品品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌）•商业模式确认品牌识别9.品牌的企业识别•品牌的企业实力识别•品牌的企业前景识别•品牌的企业理念识别•品牌的企业经营团队识别10.品牌的气质识别•品牌的性格识别•品牌的拟人化识别11.品牌的符号识别品牌 logo•标准色•辅助形•主形象12.品牌识别的管理策略•品牌管理手册13.《VI 系统设计》•基础运用规范•使用规范品牌策略14•品牌提升策略•未提示下的第一提及率•未提示下的知名度•提示后的知名度•产品（品牌）特色3•可信赖度•服务品质15.品牌目标建设策略•品牌定位强化•品牌核心价值提炼•品牌定位语•品牌核心诉求•品牌广告语深化路线图（计划）•对消费者的态度•责任感•品牌气质（品牌调性）•声望感与领先感•相对价格•使用方式与场合•目标消费者•生活方式与个性•产品类别•与竞争对手的比较差异16.品牌忠诚度建设策略•基本措施品质的保证•服务理念•超值利益•提高品牌的价值感一一心理与情感认同•保证措施一一利益过失补偿17.品牌溢价建设策略•塑造高端品牌的形象•塑造业内领先地位的形象•赋予品牌独特的情感与自我表达型价值•赋予品牌传奇•坚持合理高价品牌延伸与扩张战略18 规划具有高度包容性和扩展力的品牌核心价值19 扩大品牌的延伸能力•提升出有继承性的新的品牌核心价值20.建立...
