巴黎欧莱雅的商业模式及营销策略专业：工程管理班级：124B32姓名：卢羽学号：106666西安科技大学高新学院2024 年 12 月巴黎欧莱雅的商业模式营销策略 目录 【摘要】 ------------------------------------------ -【关键词】 ---------------------------------------- - 一、引言 --------------------------------------------- - 二、欧莱雅产品定位 ----------------------------------- （一）企业的基本情况 ------------------------------ - （二）产品的策划目标 ------------------------------ -三、欧莱雅产品的市场状况 ----------------------------- - - （一）广泛的销售区域 ------------------------------ - （二）独特的销售渠道 ------------------------------ - 四、市场及产品定位的 SWTO 分析 ------------------------ - - （一）塔尖部分 ------------------------------------ - （二）塔中部分 ------------------------------------ - （三）塔基部分 ------------------------------------ - 五、巴黎欧莱雅的营销策略分析 ------------------------- - （一）在中国市场的包装定价策略 -------------------- - （二）在中国市场的组织策略 ------------------------ - 六、金融危机形势下的欧莱雅 --------------------------- - 七、结语 --------------------------------------------- -【摘要】 欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，已有 100 多年的历史，作为全球500 强企业之一，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊，现今已经取得了前所未有的成就，而她的营销战略制定对于欧莱雅的进展至关重要。本文从欧莱雅产品定位出发，分析了欧莱雅的市场状况、产品定位的SWTO 分析以及营销战略分析，尽管经济危机面前，但欧莱雅的这些战略经验，依旧能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。 一、引言 法国欧莱雅集团为全球 500 强企业之一，历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。由于欧莱雅公司对中国市场分析到位、定位明晰，其高品质博得中国消费者青睐，产品的多样化也造就了其良好得销售业绩。迄今为止，欧莱雅集团在中国拥有约 3000 名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等 400 多个城市。成为了美容界的全方位时尚“探究者”。 二、欧莱雅产品定位 （ 一...
