市场营销策划方案范文大学生 市场营销策划方案范文大学生【一】 第一部分：市场分析 一.背景 1、xx 作为举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国四大古都之首，地大物博，物产丰富。xx 作为中国南北气候分界线，主脉横贯全省东西。北部是风景独特的陕北高原，中部是千亩沃土的关中平原，而南部则是独具特点的秦巴山地。秦巴山，这个养育陕西儿女的一片土地，地界、资源物产丰富，全国广为人知的有代表的物产难以枚举。却话巴山深处的农家果园，甚至可以说是整个陕秦的代表。 2、谈及农家果子，必定少不了提及 xx 名城，陕南一绝之地：xx。xx 文化气息浓厚，典型代表三国文化，历史底蕴厚重，自然风光独特秀丽，有“秦巴天府”之称 。xx 不仅历史享誉全球，自然条件也独具匠心，独具特点的气候是水果种植的绝佳之地。特别是xx 樱桃，其是 xx 县的特色水果，也是我国北方地区上市最早的水果之一。 3、xx 樱桃以其个大、肉厚、皮薄、色红而著称。xx 种是全国著名的三大樱桃产地之一，是 xx 重要的地方特色产业，xx 樱桃沟沟内因盛产素有果中“玛瑙”之称的樱桃而得名，距今已有 xx 年。 樱桃树每年 x 月初为开花季节，x 月下旬至 xx 月上旬为果实成熟期。 4、xx 年首届樱桃节的举办，来 xx 沟旅游观光人数达 x 万余人次，拉动了该县商贸第三产业的同步进展，成为当地新的经济增长点，于是我们小组就以 xx 樱桃为 xx 特色地方风味的产品，进行市场营销包装设计，开发一款名为“红珍珠”系列的果汁饮品。 二.果汁饮料市场分析 进入 21 世纪后世界饮料市场前景看好，软饮料消费方式的改变，特别是发达国家逐步减少酒精摄入量，追求天然、含糖量少的有益于健康的饮料，进一步促进了饮料品种结构的改变。因此碳酸饮料传统的主流地位将受到挑战，而茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新生代饮料将更加受到国内市场重视。 根据 CMMS 数据显示，除瓶装水外的其他各种饮料 xx 年都比 xx年的市场渗透率有所增长，其中，可乐增长了 xx%，而果汁饮料则增长了 xx%。碳酸型饮料主要功能就是解渴，“形像”比较传统，相比而言风头有点弱。果汁饮料的最大特点是不但能解渴，而且含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有极高的营养、保健功能，同时还因原汁原味而受大众的喜爱。专家分析，中国居民对新型饮料的消费量还很低，果汁饮料的人均年消费量还不到 x 公斤，而世界人均消费量已达 x 公斤。这表明，果汁...
