广告公司持续开展的再思考 我今日的发言分两个局部，一个是国际上的一些事情，包括这个行业的变化给我们的一些启示。第二个是我们应该反思，中国广告行业到了今日，到底有些什么变化？ 因为，只有当我们了解了我们的生态和变化，我们才会思考我们的未来，思考我们用什么样的方式来生存，来开展，来面对压力。我们看明白了以后，可以少费点力气，可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情，而把学费交到以后回报更大的地方。所以我谈的可能有一些是零零碎碎的、引发思考的东西。但是我向大家承诺，我说的都是真话，假如这里面你感觉到假，可能那也是真的假。 做狼，还是做狗？ 我想从哪里开始呢？ 我还是喜爱用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。 假如把一个公司当作生物，那么生物最关键的两个核心能力是什么？ 一个是找吃的，就是觅食的能力，这是为了生存。一个人几天没有吃就会饿死，一个动物，有一段时间不吃，没有呼吸空气，没有水分，没有食物就会死掉，所以生物的一切规律就是必须生存下来，必须满足自己的生理机能，因为他要付出能量，所以他就必须要吸纳资源，这是不变的规律。至于是肉食动物还是草食动物，这就是另一个问题了，需要另当别论。 另一个就是繁殖能力，这是为了开展。企业的扩张就是繁殖，企业的持续开展，能一直保持这个品种健康的成长下去，传宗接代。其实百年企业背后的本质就是这样，没有别的。 中国最大的资料库下载 现在大家都感觉找食很难，好似越来越困难，这说明我们生态改变了。恐龙那么大，没有留下来，细菌、蚂蚁那么小，但生存到了今日。所以说，大不一定就能留下，适合显得更重要。也就是说，不管一个产品也好、一个企业也好，包括我们本身，你离不开一个环境。就如同一个快速滑冰的运发动会来自东北而不会来自海南一样，这不是说海南的人没有滑冰的能力，而是他缺乏这种生态条件。因为东北才是滑雪的好地方，那自然就会出现这样的人才。农村的小孩小时候学的本领，抓虫子、抓蟋蟀，挖番薯，用泥巴烧红了以后煮熟了吃，这都是环境给他们带来的条件，但城市的小孩可能就没有这个能力。所以我不想展开说得太多，我只讲一个故事，用数字来说明生态是何等重要。 在北美洲，今日剩下的野生狼，专家们认为大概有 5000 多只，狼被逼得越来越远。狼原来是在平原生存的，因为它的天敌是人，也不与人合作，所以很自然的，它抢不过人的地盘，所以被逼到了边缘。它们的生存环境越来越差，所以就攻击...
