广告效果测试实验纲要

广告效果测试实验大纲肖 键 编写一、广告效果测试实验的目的广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反响。然而传播效果问题属于学术讨论的尖端课题，由于对这一问题的复杂性重视不够，每年都造成巨额资金的浪费。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最正确效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者说：“我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。〞我们开设广告效果测试实验，其重要目的就是要培育学生的传播效益观念，培育有效传播、高效传播的思维习惯，掌握根本的实验技术。二、广告效果测试实验工程1．新闻节目效果测试 3 课时2．报纸、杂志阅读率与认知率测试 3 课时3．广告片效果测试 3 课时4．广告文案效果测试 3 课时5．产品测试 3 课时三、实验条件在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：1．一台电视节目 DVD 光盘录像机。〔需购置〕2．一台手提电脑3．一台投影仪4．数字录像系统〔四个摄像头〕5．投票系统，20 个投票器6．一套多媒体设备7．圆桌及 12 把椅子8．小礼品 50 份实 验 指 导 书实验一、实验室法新闻节目效果测试 一、案例介绍成都经济电视台的新闻?每日报道?和成都电视台的新闻节目?成视新闻?是成都地区最具影响力的两个节目。?每日报道?的节目长度为 25 分，播出时段 A 特段，C 段〔重播〕，播出期数为周一至周五日，全年 365 期。?成视新闻?是成都地区极具影响力的新闻类栏目，被尼尔森媒介讨论称为“不仅是成都电视台的王牌栏目，同时在成都地区新闻节目中也处于龙头地位。〞其收视率和市场占有率长期处于成都地区新闻节目的第一位。?成视新闻?每天 4 次滚动播出，每次 30 分钟〔2024 年改版〕。该栏目采纳演播室直播方式，以权威、公正、快速和信息量大为特点。这两档新闻节目虽然在主持风格、节目编辑、播报时长等方面各具特色，但因为都是成都地区的新闻节目，因此难免在节目内容和形式上都有重合之处。其共同点为：1． 受众群体都为成都地区观众。2． 新闻内容有一局部重合，如国际新闻和本地新闻。3． 根据收视调查的结果，两档节目根本属于同一个收视水平。4． 节目质量大致相当，都具有外乡特色。但是，我们需要了解的是，究竟那个节目的编辑内容更受成都市民喜...