我民营企业品牌战略创新能力探讨

本科课程论文题目：我民营企业品牌战略创新能力讨论姓 名：罗醒生学 号：······专 业：工商管理学 院：商学院指导老师：······目录我民营企业品牌战略创新能力讨论罗醒生2024 级2024···摘 要：随着经济全球化的不断开展，越来越多的外国企业进入中国市场，国内民营企业面对的竞争压力也越来越大。在市场经济条件下，商家之间的竞争正逐渐从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。创新品牌战略和提升品牌战略能力，已成为我国民营企业开展的重要路径。关键字：民营企业；品牌战略，创新，能力AbstractKeywords:1 民营企业品牌战略创新能力的内涵1.1 品牌的定义品牌是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象，集中的表达了一个企业的整体素养，标志着企业产品的质量和信誉，是企业核心竞争力的象征。品牌引领民营经济新飞跃，是一条正确有效的途径，实施自主品牌战略，培育和开展自主品牌，是实施经济增长方式从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件。从品牌形象的角度，可以卖三种东西：产品，效劳和思想。真正的强势产品毫无例外都是在卖思想、性能和功能，就是让消费者拿着放大镜去看你的优点，拿一个缩小镜看你的缺点。品牌是企业产品有形与无形文化的统一体。有人认为，一个品牌能表达出属性(At-tributes)、利益(Benefits)、价值(Value)、文化(Culture)、个性(Personality), 而其中最持久的涵义是它的价值、文化和个性, 它们确定了品牌的根底。1.2 品牌战略的概念界定品牌战略，是指“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培育忠诚品牌消费的一种战略选择。〞 [1]民营企业在剧烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为猎取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。战略的力量是巨大的，企业战略是一个企业的核心和灵魂。“中国民营企业太需要战略，中国民营企业更需要好战略。〞一般情况下，品牌包括品牌延伸、品牌授权、品牌联合和品牌收购。1.3 民营企业品牌战略创新能力的内涵关于创新，熊彼特的观点最具权威性。他认为，创新是“企业家对生产要素的新的组合，〞即把一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，包括引进新产品或提供新的产品质量、采纳新的生产方式、开辟新的市场...