杭州下沙衣生缘洗衣中心营 销 策 划 书5+1 团队成员：张海侠 章练练 余诚胡 超 俞丹力 吴婷2024 年 9 月至 2024 年 9 月年度保密须知 本营销筹划属商业机密，所有权属于杭州下沙衣生缘洗衣中心。该筹划中所涉及的内容和资料只限于杭州下沙衣生缘洗衣中心使用。任何人都必须遵从以下规定：1．此筹划方案属于杭州下沙衣生缘洗衣中心内部文件，任何人不可以对外流传；2．在未经杭州下沙衣生缘洗衣中心允许的情况下，任何人〔包括洗衣中心内部人员在内〕不得将此次营销筹划方案进行全部或局部的复制、传递给他人或者影印； 3．此营销筹划属于衣生缘洗衣中心的内部加密性文件；4．此筹划方案的最终解释权归杭州下沙衣生缘洗衣中心营销筹划部所有。目 录第一局部 方案概要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5第二局部 市场分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6一、市场分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 61．国际市场及全国洗衣市场情况分析2．杭州洗衣市场分析3．下沙洗衣市场分析二、竞争者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8三、消费者需求分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 9四、下沙市场前景预测┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10第三局部 企业背景介绍与 SWOT 分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11第四局部 营销战略 STP┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 17第五局部 营销目标┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄19第六局部 营销策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄21一、效劳分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 21二、价格策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 24三、促销┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈26四、渠道分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 29第七局部 营销执行及预算┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄31第八局部 营销控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄36附录：1. 下沙地区洗衣市场需求调查问卷┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈402. 下沙地区洗衣市场需求调查报告┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈503. 杭州下沙衣生缘洗衣中心顾客须知┈┈┈┈┈┈┈┈┈514. 洗衣价格一览表┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈525. 洗衣流程┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈556. 洗衣中心 VI 图片 ┈┈┈┈┈...
