耀兴地产公司品牌建设探讨

耀兴地产企业品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录摘要---------------------------------------------------------------------------------------------------------4关键词------------------------------------------------------------------------------------------------------5一、绪论---------------------------------------------------------------------------------------------------6〔一〕讨论背景------------------------------------------------------------------------------------6〔二〕讨论的目的和意义------------------------------------------------------------------------8〔三〕国内外品牌讨论现状分析---------------------------------------------------------------9〔四〕讨论思路与内容-------------------------------------------------------------------------12二、品牌建设相关根底理论讨论-------------------------------------------------------------------13〔一〕品牌的概念及其分类-------------------------------------------------------------------13〔二〕品牌建设的相关理论-------------------------------------------------------------------14〔三〕房产经纪企业品牌建设----------------------------------------------------------------21三、广州房产经纪行业的概况----------------------------------------------------------------------26〔一〕市场开展状况----------------------------------------------------------------------------26〔二〕行业开展存在的问题-------------------------------------------------------------------27〔三〕市场竞争〔五种力量模型〕----------------------------------------------------------28四、耀兴地产企业品牌建设现状分析-------------------------------------------------------------29〔一〕耀兴地产企业简介----------------------------------------------------------------------29〔二〕企业环境分析〔SWOT〕-------------------------------------------------------------30〔三〕耀兴地产企业品牌建设现状----------------------------------------------------------30〔四〕耀兴地产企业品牌建设存在的问题-------------------------------------------...