，，,，，,，完整的报纸策划方案 报纸策划的依据报纸策划，是报纸编辑策划的一部分,是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作
对于现代报业来说，报纸策划事关报业的进展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作
报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态
构成报纸生存环境的因素很多,有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等
这些因素共同对报纸的进展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同
比如在市场经济条件下，经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同
因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据
影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的
我们可从总体上作粗略的描述
如图 2-2 所示,直接影响报纸的要素主要有五个方面：1．读者
读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者
读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化
如 1996 年中国人民大学舆论讨论所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明,当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为 575 万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者(城市人口中约 19％的人基本上不接触报纸）
调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业进展的空间还有相当大的余地
③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业进展，从而制约报纸定位的要素
再从新闻传播角度看，随着现代高科技进展，传播手段和模式在不断改变,读者将越来越多地参加
