浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化

时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUISVUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUISVUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。通过对路易威登(LOUISVUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史•创业时期(1854.1892)“路易•威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易•威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。1854 年，路易•威登在巴黎创办了首间皮具店；1867 年，路易•威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易•威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869 年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易•威登的皮箱；1877 年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易•威登的皮箱；1871 年，路易•威登再次迁移至斯格罩布大街 1 号。路易•威登将帆布用于装饰皮箱表；1872 年，路易•威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885 年，路易•威登在伦敦开了第一家海外分店；1888 年，路易•威登公司继承人乔治•威登推出威登皮箱的新设计。推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易•威登品牌验证”的标示；1889 年，巴黎万国博览会上，路易•威登公司赢得了金奖；1892 年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。•黄金时期(1893-1936)1893 年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易•威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国；1894 年，他配合品牌宣传出版了新书《从古至今的旅程》；1896 年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计 Monogram 帆布系列，被称为“字母组合帆布”，该系列直到今天依然在 LV 产品中广泛使用；1901 年，Steamer 旅行袋诞生，此旅行袋被视为现代轻巧柔韧手袋的先驱；1904 年，乔治担任圣路易世界博览会主席；1914 年，路易．威登在巴黎香榭里舍大道 70 号开设了世界首间最大规模，楼高 7 层的旅行皮具专卖店；1924 年，推出著名 KeepaU...