唐 山 学 院 设计题目： 滴露洗手液市场推广方案 系别:_________________________ 文 法 系 专业：_________________________ 姓名：_________________________ _________________________ 指 导 教师: 辅 导 教 师：_________________________ 2024年 6月 23日 1 滴露洗手液市场推广方案 摘 要 利洁时（Reckitt Benckiser）致力于为中国人民提供更好的家庭清洁之道、健康和个人护理.利洁时是全球闻名的家用清洁用品公司，福布斯 500 强之一.利洁时总部在英国，全世界 60 个国家设有分公司，产品在 180 个国家销售，深受全球消费者的信赖.公司在英国总部和世界各地工作的员工超过 30000 名。始终如一地为消费者提供优质产品是利洁时公司的承诺。目前在利洁时公司旗下的品牌超过 100 个，表面清洁剂、织物护理剂、自动洗碗机洗涤剂、家用清洁剂、健康及护理产品为五大核心品类。利洁时致力于为中国人民带来更好的家庭清洁之道。公司在中国市场上的主要品牌有：滴露、薇婷、巧手、奇力洁、亮碟、 必扑、碧莲等。滴露是全球领导及信赖的消毒及个人卫生品牌，有超过 70 年的专业消毒经验。滴露液 1932 年由英国细菌学家雷诺博士研制成功，最初用于医院专业消毒,后来逐渐应用于个人和家庭卫生的多种用途。由于滴露消毒液卓越的杀菌功效和极强的安全性,被指定为英国女王特许生产产品。并成为家喻户晓的健康标志。滴露是全球领先的消毒品牌,在 101 个国家销售，超过 10“”亿人知道 滴露 品牌。连续六年，滴露品牌一“直被妇联 心系新生命" 活动指定为惟一的消毒品牌。 滴露在 2024、2024 年连续两年获“”得由北京晚报主办的消费者投票评选的 消费者喜爱的洗涤品十佳品牌 .滴露主要产品包括:滴露消毒液、滴露衣物除菌液、滴露健康沐浴露、滴露健康洗手液、滴露健康除菌香 皂。 目前我国的洗手液市场呈现出在终端多品牌竞争，而在宣传推广方面却表现不积极，很多厂商都只是在终端进行默默的耕耘.市场在这种情况下表现出一种微妙的平衡，形成了一种不温不火的局面。在一个不温不火的市场上,要想成功地推广洗手液产品，需要有一个整体性的分阶段进行的系列广告活动。于是就有了做大品类，做强品牌这一思路。本设计主要通过前期的宣传铺垫，传达一种健康生活的观念,加强人们对该类产品的需求，然后带动本品牌产品的销量增加。在这一过程中主要体现的是这样一个市场逻辑,即培育――――――――市场...
