贺州学院课程考核试卷（2024-2024 学年第 2 学期）课程名称:现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A 卷任课老师：周合强 考核年级、专业：2024 传媒策划与管理 考试时间：120 分钟 考核方式： 开卷□ 闭卷 实验操作□题号一二三四五六七总分应得分1015152040实得分评卷人：________________________________________________一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填入题后的括号内.错选、多选或未选均无分。1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ ） A。广告 B。新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象.它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。 A。现实的 B.长远的 C。理想的 D.表面的 3。70 年代以来，广告主题理论和实践进展进入了以（ )为主的阶段。 A。宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D。弘扬企业文化 4。我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法,首先（B）都是确定广告主题基础。（ ) A.消费者分析 B。商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体讨论描述错误的是（ ）. A。讨论各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C。最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6。罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。 A.广告主题 B.产品的特点 C。独具特点的销售说辞 D。消费者利益解说 7。70 年代以来,广告主题理论和实践进展进入了以( ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B。树立品牌 C.广告定位 D。弘扬8。我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法 ,首先（ ）都是确定广告主题基础。A.消费者分析 B.商品分析 C。竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析9。关于广告策划描述错误的是（ )。A。广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C。广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广...
