东莞城市品牌建设的策略建议 工商管理专业

城市品牌建设的策略建议摘要：城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌的建设给城市带来很多方面的附加值，是一个城市市场竞争力的有力体现。笔者通过阐述城市品牌建设的重要性，结合国内相关城市品牌建设的成功经验，从东莞的经济文化建设出发，并通过对国内外城市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架,以期为相关部门提供一些有用的建议。关键词：东莞；城市品牌；建设；现状；策略；建议目 录1Abstract............................................................1摘要................................................................11 引言..............................................................22 城市品牌相关概念的界定............................................32.1 城市品牌的涵义...............................................32.2 城市品牌战略的内涵...........................................43 城市品牌建设成功的例子分析........................................43.1 国内城市品牌推广成功的城市简析...............................43.1.1 江油市的经验...........................................43.1.2 上海市的世博文化.......................................53.2 成功的城市品牌营销方法.......................................54 东莞城市形象的现状分析............................................74.1 东莞对于城市文化发展的投入...................................74.2 转型中的东莞城市文化.........................................75 东莞城市品牌建设主要的问题........................................85.1 城市形象模糊.................................................85.2 没有充分利用优势资源.........................................95.3 城市品牌宣传还需要进一步加强.................................96 如何打造东莞城市品牌..............................................96.1 准确的城市定位...............................................96.2 明确目标市场，切合消费者的口味..............................106.3 进一步加强城市品牌的营销....................................116.4 加强东莞城市名片的管理与维...