一。 单选题 （共 10 题,共 6 分） 1。 工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。 （0。6 分）A.生产观念 B.产品观念 C。推销观念 D。市场营销观念2. 从市场营销学的角度来理解,市场是指（ A ）。 （0.6 分）A.买卖双方进行商品交换的场所 B。买卖之间商品交换关系的总和C。以商品交换为内容的经济联系形式 D。某种商品需求的总和3. 一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）。 （0.6 分）A。生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D。市场营销观念4. 市场营销观念的中心是（ B ). (0.6 分）A。推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D。制造大量产品并推销出去5。 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。 （0.6 分)A。上世纪 50 年代 B.上世纪初 C.上世纪 70 年代 D。18 世纪中叶6. 市场营销学是一门（ A ）. （0.6 分)A。应用科学 B.经济学C。社会学 D。心理学7. 1912 年（ A ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0。6分）A。赫杰特齐 B。鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普。科特勒 8。 市场营销观念的模式可概括为（ A ）。 （0。6 分)A。市场——产品——市场 B。产品——市场——产品C.资源—-产品--市场 D。资源——市场——资源9. 第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）. （0.6 分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D。市场营销观念10。 营销在公司中最理想的地位是( D )。 （0。6 分）A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C。顾客作为核心功能 D。顾客作为核心功能和营销作为整体功能二. 多选题 (共 10 题,共 8 分） 1。 根据社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时，应兼顾（ BCE ）。 （0.8 分）A。企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E。社会整体利益2. 市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点：（ DE ）。 （0。8 分）A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E。客观性 3. 在（ AE ）情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8 分)A.需求大于供给 B。供给大于需求 C。企业财力雄厚 D。产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4....
