创建医院品牌效应摘 要： 随着市场经济的深入发展，从某种意义上说，医院品牌形象的差异正在取代传统的服务本身的差异，“以质取胜”已成为过去。本文主要论述创建医院品牌效应，首先论述了医院品牌建设的必要性，接着论述了医院品牌建设的具体方法，以期对推动中国医院品牌的创建提供自己的一点思考。关键词： 品牌；必要性；方法随着经济的发展，依靠服务本身的时代已经过去，品牌力时代已经到来。如今患者已很难从服务的特征区分不同医院的服务，单纯靠提高医疗服务本身的特性已经很难取胜，在不同医院服务趋向同质化的今天，过去赢得患者的竞争手段已变得软弱无力。因此，医院是否具有鲜明、富有亲和力和强势品牌形象是决定医院生存的大事，也是关系到医院未来竞争力的重要因素。一、医院品牌建设的必要性分析一个有实力的品牌可以使医院获得更多的超额利润，越来越多医院经营者认识到，品牌的价值是不可低估的，品牌可以使医院的竞争力不断提升，而如何提升品牌价值则更是医院经营者关注的重要议题。一个地方没有品牌，那是落后；一个市场没有品牌，那是萧条。因为现代生活中的品牌已是生活结构的一部分，品牌对于我们来说是不在陌生。随着我国市场经济的日趋成熟，品牌已渗透到我们生活中的各个领域。在海尔著名的砸冰箱事件中，有许多人未充分意识到他抓牌子的聪明，只是感觉到张瑞敏抓质量的决心。目前仍然有许多医院认为，自己的医院还没有更多的富裕资金，自己的医院很小，所以没有能力实施品牌战略，他们不明白，医院应该在小的时候就应该利用品牌战略搞大，而不是等大了再搞品牌战略。品牌战略不是等到大了之后才能收获的成果，而是医院是从小成长到大的重要桥梁，从小变大的摧化剂。随着世界经济全球化，自主创新是品牌建设的必由之路。中国已成为世界经济的重要力量，摆在我们面前的有两条路：一种是没有自己的知名品牌、没有自主知识产权的纯粹的医疗；一种是拥有自主知识产权，拥有自己的国际知名品牌的医疗基地。一个国家或地区的医疗水平的提升依靠低成本完成原始资本积累是正常的，但是这条路不可能一直走下去，这条路是有尽头的。如果不及时调整发展模式，将会使自己的生存状况越来越恶劣，这样在全球医疗服务体系中获利极低。世界己经进入到一个品牌竞争的时代，只有从低成本竞争转向高技术、高质量相结合的产品竞争，创建自己的品牌和核心竞争力，才是医院发展的根本出路。二、医院品牌建设具体方法（一）树立强烈的品牌...
