大学生网络购物过程中的行为研究 工商管理专业

题目： 大学生网络购物过程中的行为研究 目 录摘 要 ................................................................................................................................................................. 1 1 绪论 .................................................................................................................................................................. 3 1.1 选题背景和意义 .................................................................................................................................. 3 1.2 国内外对大学生网购行为的研究现状 .............................................................................................. 3 2 大学生网购行为概述 ...................................................................................................................................... 4 2.1 网络购物的概念 .................................................................................................................................. 4 2.2 大学生网购行为的概念 ...................................................................................................................... 4 3 大学生网购心理因素分析 .............................................................................................................................. 5 3.1 冲动型购买行为 .................................................................................................................................. 5 3.2 理智型购买行为 .................................................................................................................................. 5 4 经济学角度分析大学生网购行为 .................................................................................................................. 6 4.1 网购行为的可诱导性 .......................................................................................................................... 6 4.2 网购行为的多样性和复杂性 .....................................