郑州地铁平面广告设计分析摘要随着经济的发展，城市化进程的加快，地铁在城市公共交通运输中的作用越来越重要，地铁站平面广告将会跟随地铁的发展步伐迅猛发展。地铁平面广告作为交通类广告的一种载体，与其它广告相比，地铁平面广告具有受众范围广、广告重复率高、可视时间充足等优势，被越来越多的广告主所重视。地铁平面广告不仅可以提高广告宣传效果，更可以体现城市文化特点。首先平面广告图片较大，色彩鲜艳，画面冲击力强，对比度高，在相对封闭的地铁环境里，平面广告通过图片的视觉冲击力来对观者产生作用，引起观者的兴趣。同时地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比，相互影响形成的多变与统一的关系，高纯度的色彩会使广告更加醒目。再者平面广告创意丰富，可以与观者互动，文案短小，字体较大，清晰醒目。除此之外，地铁平面广告还可以折射出一个城市的文化修养，凸显城市文化特色。 通过本文的研究，我们知道郑州地铁平面广告的类型主要有通道海报、月台海报、站内立柱、扶梯侧墙广告、车厢广告和其它广告；在创意方面，郑州地铁平面广告以图像为主，文字为辅，过于注重平面这就导致其在创意方面的不足，没有与观者进行充分互动，缺乏特色；在色彩文字方面的应用不够成熟，字体过大，色彩对比不够鲜明；不能利用户外媒介特性，广告宣传效果不佳；没有和城市风格相结合，凸显不出城市文化特点。通过分析现存的优秀案例，主要包括设计符合城市文化文脉、形式新颖，富有创意和与各种媒介紧密结合的国内地铁平面广告案例，本文从创新形式，提高创意度；利用户外媒体特性；与城市文化风格相结合和加强对色彩文字的运用四个层面，提出了郑州地铁平面广告设计中的改进建议。 关键词：郑州；地铁平面广告；创意；色彩；文字目录.......................................................................................1.............................................................1.........................................................................1...........................................2.................................................2.........................................................................2.........................................................................2.........................................................................2..............
