唐家古镇的营销策略研究

唐家古镇的营销策略研究唐家古镇的营销策略研究摘要全球化是近年来全球经济发展的主要趋势，也是我国各行业发展的重要背景，随着经济全球化的推进，国际上的资源分配及未来布局也随之发生调整和转移，各个城市内在与外在的客观环境处于一个不断变化的过程。高质量发展是我国经济继高速发展后的新发展模式，城市与城市之间的各方面竞争不断加剧，各个城市间在人力资源，旅游，投资布局，环境资源等方面展开较量，在这样的环境下，塑造良好的城市形象，打造一个鲜活的城市品牌对于提高城市竞争力尤为重要。而旅游产业的发展对于城市形象的塑造具有积极的推动作用，各个城市都应该充分利用自身的旅游资源，吸引游客，吸引更多外来资源。作为五个经济特区之一的珠海，是一个重要的节点城市，它是澳门，香港和许多内陆城市的连接点，作为这样的一个连接点，其享有可观的人流量，而旅游也逐渐成为珠海支柱性产业和特色产业之一。在现在及未来，推动珠海特色旅游的进一步发展，是一个值得研究的课题。珠海向来以“浪漫之城”“千岛之市”著称，市内的除了绵长的海岸线作为主要特色，其市内的许多特色小村，文化古迹也极具历史意义和旅游开发价值，其中唐家古镇便是一处充满历史底蕴的景区。本文首先通过对唐家古镇的旅游资源和运营现状进行详细分析，运用 SWOT 分析法对其营销环境进行分析，进而分析其消费者定位和前景，随后在总结出其运营的不足后，运用 4P 组合分析法探讨唐家古镇的营销策略，以上所述的研究均建立在笔者对唐家古镇的线下实地考察及线上对唐家古镇消费者的问卷调查的基础上展开，以期对唐家古镇北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文的旅游发展起到一定的促进作用。关键词：唐家古镇；消费者调查；4P营销组合；线上线下结合； Research on the marketing strategy of Tangjia ancient town AbstractGlobalization is the main trend of global economic development in recent years, and it is also the important background of the development of various industries in China. With the promotion of economic globalization, the international resource allocation and future layout are also adjusted and transferred, and the internal and external objective environment of each city is in a constantly changing process. High ...