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危机公关在我国汽车销售行业的应用研究 市场营销专业

危机公关在我国汽车销售行业的应用研究  市场营销专业_第1页
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目 录摘 要......................................................................................................................2一、理论概述........................................................................................................3(一)危机与危机公关的概述....................................................................3(二)危机的危害性....................................................................................4二、我国汽车销售行业的发展概况....................................................................5(一)我国汽车销售行业的发展现状........................................................5(二)我国汽车销售行业危机公关现状及问题........................................6三、危机公关的操作流程....................................................................................7(一)搜集信息............................................................................................7(二)制定危机公关方案............................................................................7(三)危机公关方案的全面实施................................................................8四、危机公关在我国汽车销售行业中的案例分析............................................9(一)一汽丰田锐志发动机渗油................................................................9(二)武汉消费者两砸奔驰车事件..........................................................10结论......................................................................................................................11参考文献..............................................................................................................11危机公关在我国汽车销售行业的应用研究摘 要当前私人汽车市场是公众关注的焦点,并且中国消费者对汽车产品的期望值很高。媒体为了满足中国公众对汽车销售行业的信息需求,在报道上力求犀利、独到。在这两方面的共同作用下,汽车企业如果出现任何问题,都会受到公众的特别关注以及媒体的尖锐报道,如果处理不当,事件将迅速转化为危机,对企业信誉和形象造成伤害。但是本文作者在实际工作中...

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