浅谈良品铺子体验式营销模式摘要:随着休闲食品行业的品牌化、同质化以及高端化，造成休闲食品行业的竞争激烈，居于前者的有三只松鼠、百草味、良品铺子
而本文以良品铺子的经营为背景，分析了良品铺子在巢湖学院的经营现状和营销方式，并对这个地方正在进行一项关于良品铺子的营销状况调查，旨在了解其基本发展状况
并运用了STP 和 4P 去分析良品铺子的营销模式
通过以上的种种了解发展良品铺子在营销过程中遇到的问题，以及遇到的问题该如何去解决
通过以上的种种分析，本文又探讨了良品铺子的营销策略，并针对其未来的发展提出自己的看法
关键词:良品铺子 经营现状 营销策略1、绪论1
1 研究背景1
2 研究目的1
3 研究内容1
4 研究意义2、文献综述2
1 国内研究现状2
2 国外研究现状3、良品铺子营销现状分析3
1 良品铺子简介3
2 良品铺子在巢湖学院营销现状4、良品铺子 STP 营销4
1 市场细分4
2 目标市场4
3 市场定位5、4P 营销策略5
1 产品策略5
2 价格策略5
3 渠道策略5
4 促销策略 6、良品铺子在营销中存在的问题6
1 营销产品看重，多次研发不力6
2 定位高端产品，多次质检不合格6
3 同质化竞争激烈，盈利空间收窄6
4 存在地缘局限，扩散异常艰难7、改进方案7
1 降低部分产品价格7
2 打造特色品牌7
3 食品安全与质量并重7
4 开拓华中地区以外市场8、结论1、绪论1
1 研究背景随着收入水平不断提高，居民的购买能力也随之提高了，从生存到消费结构各不相同，人们愿意为休闲食品支付更多的购买金额，也逐渐关注起更具营养价值的健康零食
除了一日里面有三餐以外，想到消费者对娱乐、饮食、休闲的需求，休闲食品逐渐演变为第四餐
虽然良品铺子在营销方面利用年轻群体中兴起的新潮文化，取得了消费者的喜爱
但公司销售的背后存在系列问题，比如主打产品碧根果的销量下滑，同类产品
