18包装与食品机械2003 年第 21 卷第 2 期浅谈现代包装策略 梁燕(安徽省轻工干部学校 ,合肥230031)摘要 :在激烈的市场竞争中, 商品包装的作用越来越被人们所重视。在同样的原材料 、工艺设计和科学技术条件下 , 巧妙地利用商品包装策略, 对促进商品销售 , 增加企业利润有着非常重要的作用。关键词:包装;现代 ;市场 ;策略中图分类号:TB482文献标识码:B文章编号:1005 -1295(2003)02-0018-02Discuss on Modern Packaging TacticsLIANG Yan(Cadre school of light industry of Anhui Province ,Hefei 230031, China)Abstract:In the fiercee market competition , the function of commodity packaging is being paid attention to by peo-ple .Under the same raw materials ,technological design and scientific and technical condition ,utilize the tactics of commoditypackaging ingeniously ,to promoting the merchandise sales ,increase enterprise′s profit and have very important function .Key words :packaging;competition ;market ;tactics在竞争异常激烈和销售方式不断演变的现代市场中 , 企业除了靠创新 、 优质 、 快速、 服务取胜外, 包装愈来愈显得格外重要 。通过它可使消费者产生购买欲望, 刺激消费。美国杜邦公司一项调查表明 :63 %的消费者是根据商品的包装来选购商品的 。另据英国市场调查公司报道 , 一般在超级市场购物的妇女 , 由于受精美包装的吸引 , 所购物品通常超出进门时打算购物数量的45 %。由此可见 , 企业除了注重商品的内在质量外 , 还需注重商品的外在质量(商品的外形和包装)。1相似包装策略企业生产的各类商品 , 在包装外型上采用相同的图案、 近似的色彩、 同一特征, 使顾客认识到这些是同一企业的商品 。这种包装策略既有利于推销产品 、 增强企业的声望, 又能节省包装的设计制作费用, 还有利于消除和减少消费者对新产品的不信任感 , 为迅速打开销路创造条件 。如 :日本松下、 我国海尔 、 羽西化妆品等公司的系列产品均采用相似包装 、 图案 、 商标与色彩 ,使顾客一见如故 , 商品很畅销。2组合包装策略将多种在使用时相关的产品配套放在同一包装物内出售 ,成套供应 。既便于顾客购买 、携带和使用, 又有助于新产品的销售 。例如:文房四宝、常用的各种洗...
